Análisis Inversión Publicitaria
Páginas: 6 (1465 palabras)
Publicado: 12 de noviembre de 2012
ESTUDIO INVERSIÓN PUBLICITARIA 2012
En esta práctica vamos a analizar la inversión publicitaria en diferentes medios, por lo que se espera poder ver una evolución de la inversión en diferentes medios, y divisar a modo de conclusión lo que se supone que nos encontaremos en el futuro mas inmediato.
En 2011 la Inversión Real Estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumende 12.061,0 millones de euros, lo que representa un de-crecimiento del -6,5% sobre los 12.893,1 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.
En el primer semestre del 2012 la inversión publicitaria ha caído un -14,7%, siendo bajista en los 3 ultimos trimestres.
Debemos de tener en cuenta que analizando los datos obtenidos en cada año, en el período comprendido entre 2005 y 2012,la mayor inversión publicitaria se realizó en el año 2005, con un porcentanje de 8,8% , muy similar fue en 2007 con un porcentaje de 8,7%, aspecto entendible ya que todavía no estaba presente la crisis económica.
A partir del 2008, la inversión publicitaria tuvo una caida de -13,3%, teniendo mayores caídas en 2009 con un -22,4%.. En cambio en 2010, tuvo una subida de 1,2 %, muy inferior a lassubidas de los periodos del 2005-2007.
Si analizamos el comportamiento de todos los medios convencionales y no convencionales, fue bastante similar en su conjunto en 2011. Sin embargo , destacar en los medios convencionales que la tasa de crecimiento fue de -6% respecto al año anterior y el porcentaje sobre total del mercado muestra el aumento de su participación en el mercado.
En losmedios no convencionales se registró una caída de -6,8% respecto al 2010.
En 2011, la televisión es el primer medio por volumen de negocio situando su participación en el 40,6% de los medios convencionales, siendo aun así inferior al 2010, ya que este año presentó 42,3% de participación.
Los grupos de las televisiones presentan decrecimiento en 2011, siendo la mayor caída las televisiones depago -63,6%, seguido de televisiones autonómicas con -27,4% y teniendo las menores caídas las televisiones en abierto del -7,1 y canales de pago -7,4 con respecto al 2010.
Los diarios, tienen una cuota de participación menor en 2011 que en el 2010, estando un -14% por debajo.
Mencionar que Internet ha ido creciendo con los años en inversión publicitaria, teniendo un crecimiento superior al2010. Internet es el unico medio que ha crecido siendo la inversion en 2012 de un 8,2% con respecto al 6,5% del 2011.
La mayor cifra absoluta se consigue en la televisión con un 40,6%, seguido de los diarios con un 16,3% e Internet con un 16,3%. El cine tiene la menor cifra absoluta siendo de 0,5 en 2011.
Según los medios publicitarios, la mayor inversión en los años 2011 y 2012 se realizó enla Televisión, siguiendo la prensa y la radio.
Comparando brevemente la inversion estimada publicitaria se puede ver que en el Cine, la inversión es mayor en 2011 con respecto a años anteriores, pero muy inferior a los años 2005 y 2006 respectivamente.
En el caso de los diarios, el año con mayor inversión fue en 2007 con 1894,4mm y el menor fue en 2011.
En los dominicales mencionar que en2011 es cuando menos inversión se realiza. En cambio es muy parecida al año 2009. La mayor inversión se realiza en 2007.
La publicidad exterior, teniendo en cuenta las estimaciones reales de todos su aspectos como lonas, carteleras, etc…, la mayor inversión fue en 2007. Aunque en el 2011, hubo una inversión inferior al 2010, en el año 2009, es cuando se muestra una inversión inferior.
Eninternet, teniendo en cuenta los enlaces patrocinados y los formatos gráficos, se ve claramente que en 2011 es el año donde mayor inversión publicitaria ha habido, muy superior al 2005, ya que desde esta época la inversión año tras año ha ido en aumento.
La radio muestra una caída de la inversión en 2011, de manera leve con respecto a 2010 pero significativa con resto de años anteriores.
Las...
En esta práctica vamos a analizar la inversión publicitaria en diferentes medios, por lo que se espera poder ver una evolución de la inversión en diferentes medios, y divisar a modo de conclusión lo que se supone que nos encontaremos en el futuro mas inmediato.
En 2011 la Inversión Real Estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumende 12.061,0 millones de euros, lo que representa un de-crecimiento del -6,5% sobre los 12.893,1 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.
En el primer semestre del 2012 la inversión publicitaria ha caído un -14,7%, siendo bajista en los 3 ultimos trimestres.
Debemos de tener en cuenta que analizando los datos obtenidos en cada año, en el período comprendido entre 2005 y 2012,la mayor inversión publicitaria se realizó en el año 2005, con un porcentanje de 8,8% , muy similar fue en 2007 con un porcentaje de 8,7%, aspecto entendible ya que todavía no estaba presente la crisis económica.
A partir del 2008, la inversión publicitaria tuvo una caida de -13,3%, teniendo mayores caídas en 2009 con un -22,4%.. En cambio en 2010, tuvo una subida de 1,2 %, muy inferior a lassubidas de los periodos del 2005-2007.
Si analizamos el comportamiento de todos los medios convencionales y no convencionales, fue bastante similar en su conjunto en 2011. Sin embargo , destacar en los medios convencionales que la tasa de crecimiento fue de -6% respecto al año anterior y el porcentaje sobre total del mercado muestra el aumento de su participación en el mercado.
En losmedios no convencionales se registró una caída de -6,8% respecto al 2010.
En 2011, la televisión es el primer medio por volumen de negocio situando su participación en el 40,6% de los medios convencionales, siendo aun así inferior al 2010, ya que este año presentó 42,3% de participación.
Los grupos de las televisiones presentan decrecimiento en 2011, siendo la mayor caída las televisiones depago -63,6%, seguido de televisiones autonómicas con -27,4% y teniendo las menores caídas las televisiones en abierto del -7,1 y canales de pago -7,4 con respecto al 2010.
Los diarios, tienen una cuota de participación menor en 2011 que en el 2010, estando un -14% por debajo.
Mencionar que Internet ha ido creciendo con los años en inversión publicitaria, teniendo un crecimiento superior al2010. Internet es el unico medio que ha crecido siendo la inversion en 2012 de un 8,2% con respecto al 6,5% del 2011.
La mayor cifra absoluta se consigue en la televisión con un 40,6%, seguido de los diarios con un 16,3% e Internet con un 16,3%. El cine tiene la menor cifra absoluta siendo de 0,5 en 2011.
Según los medios publicitarios, la mayor inversión en los años 2011 y 2012 se realizó enla Televisión, siguiendo la prensa y la radio.
Comparando brevemente la inversion estimada publicitaria se puede ver que en el Cine, la inversión es mayor en 2011 con respecto a años anteriores, pero muy inferior a los años 2005 y 2006 respectivamente.
En el caso de los diarios, el año con mayor inversión fue en 2007 con 1894,4mm y el menor fue en 2011.
En los dominicales mencionar que en2011 es cuando menos inversión se realiza. En cambio es muy parecida al año 2009. La mayor inversión se realiza en 2007.
La publicidad exterior, teniendo en cuenta las estimaciones reales de todos su aspectos como lonas, carteleras, etc…, la mayor inversión fue en 2007. Aunque en el 2011, hubo una inversión inferior al 2010, en el año 2009, es cuando se muestra una inversión inferior.
Eninternet, teniendo en cuenta los enlaces patrocinados y los formatos gráficos, se ve claramente que en 2011 es el año donde mayor inversión publicitaria ha habido, muy superior al 2005, ya que desde esta época la inversión año tras año ha ido en aumento.
La radio muestra una caída de la inversión en 2011, de manera leve con respecto a 2010 pero significativa con resto de años anteriores.
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