Análisis spot pepsi

Análisis de caso
Pepsi

COMALT 2013

"Test Drive"

Comunicación Alternativa:
Medios virtuales y nuevos soportes publicitarios

Ficha metodológica
FORMATO: Vídeo viral en la plataformaYoutube.
ENLACE/LINK:
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Q5mHPo2yDG8

PRODUCTO: Pepsi MAX (bajo en calorías y azúcar).
IDEA: Pepsi MAX & Jeff Gordon Present: "Test Drive".
Crearuna experiencia radical, y asociar esta experiencia a los valores de

marca.

TARGET: Público que esté dispuesto a probar nuevas experiencias. Intenta
llegar a un público entre, más o menos

20y 45 años, sin hacer mucha

distinción de edad, sino más bien emocional, a todas aquellas personas
aventureras que les guste disfrutar de sensaciones alternativas.

DESCRIPCIÓN DE LA PIEZA:
Senos muestra al piloto profesional de carreras Jeff Gordon, disfrazado de una
persona tranquila e introvertida, el cual, acude a un concesionario a probar un
coche de alta gama. En un principio,finge no saber muy bien manejar el coche,
pero posteriormente, comienza a hacerlo de forma totalmente alocada. El
empleado del concesionario está totalmente aterrado, hasta que, al final, el actor
lerevela que es Jeff Gordon, un famoso piloto estadounidense de coches de alta
velocidad. Es entonces cuando el empleado del concesionario se tranquiliza y
quiere volver a repetir la experiencia.EFICACIA, AUDIENCIAS: El vídeo cuenta con más 40 millones de visitas, y
más de 140.000 likes en el canal Youtube.

PERIODO DE DESARROLLO DE LA CAMPAÑA: El vídeo fue publicado el
13 de marzo de 2013en Youtube, desde el canal de la marca Pepsi.

AGENCIA: Gifted Youth, Los Ángeles.
PAÍS: Estados Unidos.
CONCLUSIÓN TRAS OBSERVACIÓN:
El vídeo consiguió una gran popularidad en Youtube,superando los 40 millones
de visita, y siendo el vídeo con más visualizaciones del canal de Pepsi.
El vídeo trasmite los valores con los que se quiere relacionar al producto Pepsi
MAX: deporte-vida sana,...