Análisis De Spot

FICHA PARA EL ANÁLISIS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

1. Spot Dior ADDICT Fragrance [Director's cut]

Documento en línea: http://www.youtube.com/watch?v=8ZAKwpdgTZI

• El producto que se publicita es el perfume Addict de la marca Dior, un perfume para un público potencial joven femenino que combine elespíritu libre y la diversión con la elegancia y sofisticación que representa la marca.

• Las ideas principales que el spot quiere que el público objetivo retenga son: El arte de la seducción y el poder de ser libre. Dos características claras y comunes del estereotipo de juventud. El sentimiento de rebeldía aún representándose en un ambiente de glamour absoluto hace que el público femenino másjoven femenino se sienta identificado creando un vínculo de afecto entre la marca y el consumidor.

• En cuanto a la descripción de Dior Addict, este perfume viene a representar la femineidad sublime, la sensualidad extrema de la mujer.

Entre sus componentes se encuentra la esencia de mandarina, que forma parte de las notas cítricas, y aporta un toque afrutado y fresco y la vainilla, quetransmite unos acordes dulces y especiados.
Dejando a un lado los componentes del perfume, se presenta por su creador bajo la ventaja de ser realmente adictivo, poseyendo una fragancia realmente envolvente, siendo el perfume perfecto para seducir ya que cualquiera que huela este aroma en nuestra piel, seguro caerá rendido a nuestros pies.
El envase es de un cristal azul oscuro y su contenido es de50ml.
El precio es medio-alto por lo que va dirigido a un público objetivo de mujer joven que resida en una familia de clase social media o tenga ingresos propios.

• Entre los elementos estéticos que aparecen en el spot están los colores explosivos y el ritmo salvaje. El escenario es el puerto de Saint-Tropez, ciudad francesa.
La primera secuencia del spot está grabada en la playa y actoseguido en las calles de la ciudad donde la protagonista, una joven de unos 20 años, se divierte y baila con su paraguas multicolor. Ella provoca cada emoción, excepto la indiferencia. Su visión de la felicidad es estar presente en el momento y nunca arrepentirse.
Los colores exóticos y llamativos contrastan con el pueblo pesquero.
Lo más representativo de los símbolos que aparecen son, el envasede la fragancia que se muestra continuamente y unos gifts que aparecen cuando Daphne intenta conquistar a los hombres de su paso.

• En cuanto a los elementos de contenido, el estilo del spot es humorístico con un toque de poético-romántico en el tratamiento del tema.
No aparecen recursos semánticos excepto los gifts y la presentación del spot como si de un film se tratara “And Dior createdwoman” (“Y Dior creó a la mujer”) con sus respectivos director, colaboradores…además en el cierre del spot se muestra el slogan de la campaña “Be Iconic fragrance”.

• Los valores y estereotipos están reflejados en las categorías, que sirven para conocer la conexión de los spots con el subconsciente. Por ello el público objetivo de este anuncio busca una identificación con la protagonistapropiciando la adecuada asociación con los objetos que beneficia en su caso a la marca a su vez propiciando el consumo o la compra de Dior Addict.

En primer lugar en este spot está presente la “Belleza” como llamado de atención a las consumidoras de este tipo d productos. La protagonista Daphné Groeneveld , tiene una belleza que evade a lo exótico desde un punto de vista angelical. Su rostrodelicado y provocativo, y la modernidad que transmite es el punto culminante de una mezcla de sensualidad y juventud.
Daphne corresponde a la perfección con el ideal de belleza actual, siendo una mujer muy delgada, característica física que despierta admiración entre una gran mayoría de las jóvenes.
Otro aspecto por el que se alude a la belleza es la práctica de cambio de vestimenta que se...