apunte retorica con ejemplos

Diseño Gráfico 1
Cátedra Mazzeo

Introducción a la retórica visual
Nociones básicas

FADU|UBA

Retórica
Introducción
Si pensamos al diseño gráfico como una actividad proyectual que
tiene por objeto producir discursos visuales, es decir piezas gráficas
con objetivos comunicacionales diversos, entenderemos que la
dimensión argumentativa es de suma relavancia. Si entendemos que la
argumentaciónimplica inducir reflexiones, producir cambios de conducta
y, de alguna manera, propiciar un diálogo con quien entra en contacto
con la pieza gráfica diseñada, nos será posible comprender la relación
que esxiste entre el diseño gráfico y la retórica.
La retórica, como recurso de persuación discursivo tiene su origen
en Grecia y fue tema de análisis ya desde es época. En una primera
aproximaciónpodríamos entenderla como un modo de “ordenar” el
discurso con el objetivo de convencer y persuadir a quien nos escucha.
En el campo del diseño gráfico, la retórica resurge como modo de
construir el discurso para favorecer su efectividad. “La retórica de la
comunicación visual permite manejar las técnicas de la persuación en
el campo gráfico; desde la perspectiva del diseño consiste en una serie
deherramientas que facilitan al comunicador visual el encontrar aquel
metalenguaje adecuado para definir el mensaje.”1

Las figuras retóricas
Todos los signos pueden ser comprendidos desde dos aspectos, su
forma (lenguaje, color, texturas, etc.) y desde su significado generalmente
construído en un contexto cultural determinado y dependiente de éste.
La retórica, para organizar el discurso apela a estosdos aspectos de
los signos, según cuál de estos aspectos se priorice podemos hablar
de figuras retóricas sintácticas, las que se apoyan en la forma y su
organización y las figuras retóricas semánticas, las que se apoyan en su
significado.
En esta primer aproximación al tema profundizaremos en las primeras
ya que implican un grado de complejidad menor, pertinente para la
introducción al tema.Figuras retóricas sintácticas:
Estas figuras apelan a lo que vemos, a lo que se muestra, a lo que la
forma, por su organización interna y en el campo, dice. Si bien tienen por
objeto el significado, apelan a leyes perceptivas y morfológicas para su
construcción. Apelan a la denotación2 del signo (a lo que éste significa en
un primer nivel) y operan a partir de la forma de ordenar los elementos.
Esto noimplica que el significado de los signos utilizados no esté
presente sino que, en este tipo de propuestas el mensaje se construye
desde su dimensión formal.
A partir de los diferentes modos de organización de los signos podemos
definir 5 tipos distintos: las figuras transpositivas, las privativas, las
repetitivas, las acentuativas y los tipogramas.
Veremos en detalle cómo funciona cada una.1Retórica y Comunicación Visual, M. Cecilia Iuvaro, Tipográfica N° 1, 1987
2La denotación es el conjunto de cosas que designa un término. Cuando decimos que P denota C significamos que C es la clase de todas las cosas a las
cuales es correcto aplicarles el término P” La metáfora en el arte, Elena Oliveras

El orden normal del torso se altera así
como la relación con las piernas.
Figura transpositiva.Figuras transpositivas:
Se construyen alterando el orden normal, el orden esperado.

Figuras repetitivas:
Esta figura se basa en un recurso al que apelamos casi naturalmente
para asegurarnos la comprensión, la repetición.
Así mismo, la reiteración puede indicar interés, énfasis, atención.
La repetición puede ser del mismo elemento, de elementos similares,
producirse por simple reiteración, poracumulación y por gradación.
Cada una de estas alternativas tiene, asu vez, características distintivas
desde el significado. Este recurso es particularmente valiosos cuando la
importancia del suceso está dada por la cantidad.

Figuras acentuativas:
Como su nombre lo indica, en este caso se acentúa parte de la imagen
para reforzar aquello que se quiere comunicar, se marca una parte, un
detalle,...