APUNTES PUBLICIDAD

APUNTES PUBLICIDAD



Nombre de la materia: PUBLICIDAD

Nombre del profesor: PATRICIA MORENO SANCHEZ

Nombre del alumno: LILIANA PALOMINO MARTINEZ

LIC. DISEÑO GRAFICO

8VO. CUATRIMESTRE














PUBLICIDAD Y SUS TIPOS
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicasde propaganda.

La publicidad es compleja porque muchos anunciantes diferentes tratan de llegar a muchos tipos de audiencias diferentes al considerarlo se identifican 7 tipos de publicidad:

1) Publicidad de Marca: es el tipo más visible de publicidad. Esta se fundamenta en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o internacional.
Aquí un ejemplo de P&G

2)Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas geográficas. El mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.

3) Publicidad de respuestadirecta: esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o detallista en que se trata de provocar una venta directamente. El consumidor puede responder por teléfono o correo y los productos se entregan directamente al consumidor por correo u otro medio. La evolución de Internet como medio de publicidad es de vitalimportancia en este tipo de publicidad.

4) Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su título, es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales como abogados, médicos, etc.

5) Publicidad Institucional: se le conoce también como publicidad corporativa. Estos mensajesse enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.
Por ejemplo: muchas de las empresas de tabaco transmiten anuncios que se centran en las cosas positivas que están haciendo, a pesar que su producto o negocio principal no sea positivo en lo absoluto.

6) Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como lasde beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, así como para donaciones y otras formas de participación en programas.

7) Publicidad de servicio público: estas comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anunciosgeneralmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan el tiempo y el espacio necesarios.


PUBLICIDAD
Proviene de la raíz Publicare significa Publicar. Es una técnica, comunicativa que se vale del análisis psicológico de la conducta humana para influir en el mercado de bienes y servicios.

Puede anunciar productos tangibles o intangibles.Disciplinas afines:
Psicología
Antropología
Sociología
Estadística
Economía



DEFINICIÓN Y SU RELACIÓN CON LA PUBLICIDAD
1. PSICOLOGIA
La psicología o sicología es una profesión, una disciplina académica y, en términos generales, la ciencia que trata la conducta y los procesos mentales de los individuos, cuyo campo de estudio abarca todos los aspectos de la experiencia humana.

Su relación en lapublicidad es para buscar valores como la relación que normalmente proporciona un color, la facilidad de retener un slogan, tipos de letra y las relaciones humanas frente a un aviso o parte de él, la eficacia, etc.

2. ANTROPOLOGÍA
La antropología (del griego ἄνθρωπος anthropos, «hombre (humano)», y λόγος, logos, «conocimiento») es la ciencia que estudia al ser humano de una forma integral. Para...