Apuntes Rsc

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA.

INTRODUCCIÓN

Lectura y debate en clase en torno a los siguientes artículos:

- Responsabilidad social corporativa: la última innovación en management.
- La RSC nuevo paradigma empresarial
- La responsabilidad social empresarial en el siglo XXI.

UNIDAD DIDÁCTICA 1.
CUESTIONES CLAVE SOBRE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL.

Tema 1.Conceptos básicos.
1. ¿Qué es la Responsabilidad Social Empresarial?
2. ¿Qué no es la RSE?
3. ¿Es una legislación o norma de obligado cumplimiento?
4. ¿Es algo nuevo?
5. ¿Responsabilidad Social Empresarial o Responsabilidad Social Corporativa?

Tema 2. Destinatarios y ética empresarial.
1. Los grupos de interés.
2. RSE y desarrollo sostenible.
3. ¿Quédiferencia existe entre ética y responsabilidad social empresarial?
4. ¿Qué es un código de conducta?

Tema 3. RSE y Gestión.
3.1. ¿Por qué debemos integrar la RSE en nuestra gestión?
3.2. ¿Dónde lo aplico?
3.3. ¿Qué pasos debemos seguir para esa implantación?
3.4. ¿Qué es una memoria de sostenibilidad o de RSE?
3.5. ¿Cuánto cuesta?
3.6. Algunas definiciones.
3.7. ¿A qué se aplica?
3.8.¿Qué elementos la componen?

• Ejercicios: trabajo en grupos sobre los Temas de la Unidad.
• Evaluación-Control de la Unidad: Individual. Diez preguntas de de respuesta corta sobre los contenidos de los Temas.

UNIDAD DIDÁCTICA 2.
ÁMBITOS DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL.

Introducción: Comunicación Empresarial.

Tema 4. Comunicación Interna.
4.1. Responsabilidad SocialEmpresarial Interna.
4.2. Comunicación Interna.
4.3. Intangibles de gestión interna.
4.3.1. Tipos de intangibles.
4.3.1.1. Estructural.
4.3.1.2. Relacional.
4.3.1.3. Humano
4.3.2. El capital intelectual.
4.4. Gestión del Conocimiento.
4.4.1. ¿Por qué gestionar el conocimiento?
4.4.2. Tipos de conocimiento.
4.4.3. Factores de éxito en la gestión del conocimiento.
4.5. La Innovación comointangible.
4.5.1. ¿Qué es la innovación?
4.5.2. Organización innovadora.

Tema 5. Comunicación externa.
5.1. El concepto de Comunicación Corporativa.
5.1.1. Premisas básicas de la Comunicación Corporativa.
5.1.2. Objetivos de la Comunicación Corporativa.
5.1.3. Beneficios de la Comunicación Interna.
5.1.4. Planes de Comunicación.
5.1.4.1. Elementos del Plan de Comunicación.
5.2. La RSEcomo atributo de la Identidad y de la Imagen Corporativas.
5.3. La RSE en el marco de la Comunicación Corporativa.
5.4. Gestión de la Comunicación aplicada a la RSE.

• Ejercicios: trabajo en grupos sobre los Temas de la Unidad.
• Evaluación-Control de la Unidad: Individual. Diez preguntas de de respuesta corta sobre los contenidos de los Temas.

UNIDAD DIDÁCTICA 3.
LA ACCIÓNSOCIAL EN EL NUEVO CONCEPTO DE EMPRSA.

Tema 6. Evolución.
6. 1. La acción social en el nuevo concepto de empresa.
6.1.1. Evolución de la acción social.
6.1.2. Acción social estratégica.
6.1.3. Acción social en España.
6.1.4. Beneficios de la acción social.
6.2. Acción social corporativa.

Tema 7. Interrelaciones.
7.1. Acción social relacionada con productos y servicios.
7.2. Acciónsocial relacionada con el capital humano.
7.3. Acción social relacionada con el empleo.
7.4. Acción social relacionada con programas de colaboración.
7.5. Acción social relacionada con la financiación.

Tema 8. Operatividad.
8.1. Diseño y gestión de la acción social.
8.1.1. Diseño de la estrategia de acción social.
8.1.2. Gestión de la estrategia de acción social.

Tema 9. Programas.
9.1Patrocinio y Mecenazgo.
9.1.1. Conceptos generales.
9.1.2. Evolución del patrocinio y mecenazgo.
9.1.3. Motivación y objetivos.
9.1.4. Carácter estratégico del patrocinio y mecenazgo.
9.2. Gestión de la Calidad.
9.2.1. RSE y Gestión de la Calidad.
9.3. Gestión de Riesgos y Crisis.
9.3.1. Política de Gestión de Riesgos en el marco de la RSE.

• Ejercicios: trabajo en grupos sobre los...