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Informe sobre el documental “Objectified” por Guillermo Segovia Blat.
El documental “Objectified” forma parte de “Trilogía sobre el Diseño” una serie documental de 3 entregas formada por Helvética(2007), Objectified (2009) y Urbanized(2011), su autor es el afamado Gary Hustwit.
Como descripción podríamos decir que se trata sobre un documental sobre diseño industrial en el cual los grandespersonajes del diseño tienen la palabra: el legendario Dieter Rams de Braun, Jonathan Ive de Apple, David Kelly, Naoto Fukusawa, entre otros comentan la trascendencia del diseño en la sociedad y presentansus diferentes posturas ante las preguntas más habituales que giran en torno a este campo. Pero en la segunda entrega de la trilogía si bien pareciera que lo importante en “Objectified” son esospersonajes, su trabajo creativo, y las anécdotas sobre sus grandes diseños, la película nos permite extraer diferentes conclusiones, que hacen reflexionar al espectador sobre la sociedad actual, unasociedad claramente consumista.
Podemos distinguir los dos ejes que cruzan a este tipo de sociedades: Por un lado, la producción masiva, estandarizada y en lo posible a bajo precio de las mercancías–propia de su base industrial; por el otro, los símbolos asociados a esas mercancías como elementos de identidad, de distinción y de buen gusto. La tensión de esos dos ejes es expresada en varios pasajes deldocumental.
Casi como reflejando el primer de ellos, “Objectified” se inicia con imágenes de máquinas rechinantes en una línea de producción automatizada de sillas de polipropileno, y donde la únicaintervención humana son algunos operarios puliendo asperezas.
El segundo eje, el del capital simbólico asociado al “buen diseño”, es mostrado no sólo en los atuendos algo extravagantes, las manerasrefinadas y la actitud snob de los mismos diseñadores, sino especialmente en las palabras libres de pudor de Paola Antonelli, curadora del MoMA, quien declara: “la idea del elitismo y la del...