AriZona tea

RESUMEN EJECUTIVO
Problemas enfrenta Arizona Tea
Uno de los mayores problemas que enfrenta la industria es la competencia . Con numerosas marcas de té que ofrecen productos similares con casi los mismos beneficios , es difícil para cualquier marca se destaque. Además de la intensa competencia , el té listo para beber se enfrenta a problemas de disponibilidad . Té de Arizona, en concreto, sólose vende en algunas tiendas al por menor en los Estados Unidos y sólo en unos pocos países fuera de América del Norte. Además, la falta de la publicidad ha creado problemas para la empresa . Sin publicidad, es más difícil para la marca para competir con Lipton, Snapple y Nestea , que producen anuncios nacionales son una base regular.
Oportunidades enfrenta Arizona Tea
Una de las grandesoportunidades que enfrentan las marcas en la industria del té listo para beber es la posibilidad de expandir sus productos. Las empresas pueden ampliar su marca con la introducción de nuevos tipos de bebidas , nuevos sabores , nuevos ingredientes o pueden expandir un producto y / o de la línea de marca. Otra cosa que está ganando rápidamente popularidad en el mundo de hoy es la promoción de beneficiospara la salud a través de productos orgánicos. Esto es algo que Arizona té, al igual que sus competidores , han comenzado a promover a través de sus bebidas totalmente naturales , sin gluten
objetivo Descripción
Este informe se centrará en los usuarios de las listas para tomar el té que consumían té del Arizona en los últimos seis meses. Nuestro mercado objetivo específico es hombres y mujeres de18-34 años de edad que son graduados de escuela secundaria , asistió a la universidad y viven en la región sur de los Estados Unidos. Nuestra campaña se centrará en las personas que son jóvenes y vibrantes , apreciar la creatividad y tener el deseo de participar en nuevas experiencias audaces .
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Nuestro mercado objetivo estará formado por las personas que son extrovertidas y como pasar tiempocon amigos, pero también disfrutan de conocer gente nueva. Poseen una sed de todo la vida tiene para ofrecerles.
Marketing y Publicidad Objetivos
Nos vamos a concentrar en dos objetivos específicos. El primer objetivo implica: cada mes del año 2013 AriZona té intentará hacer el 60% de las hembras y los varones entre las edades de 18 y 34 que beben té AriZona conscientes de que la marca es lanúmero uno en el listo para beber el mercado del té . El segundo objetivo consiste en : cada mes del año 2013 del Arizona Tea tratará de incrementar el conocimiento y el reconocimiento del eslogan de la marca de 50 % de las mujeres y los hombres entre las edades de 18 y 34 que beben té del Arizona .
presupuesto
Hemos determinado un presupuesto de publicidad de $ 10.1 millones con el fin de alcanzarnuestros objetivos. Para alcanzar esa cifra los métodos utilizados fueron el porcentaje de ventas . Hemos elegido para analizar el anuncio / Venta Ratio de Lipton , que es el principal competidor de té Arizona para establecer AriZona presupuesto té 2012 .
Estrategia Creativa
Té AriZona nunca invertir en publicidad , por lo tanto , la campaña publicitaria que se llevará a cabo tendrá que sercreativo y lo suficientemente fuerte como para tener un gran impacto en el mercado objetivo y tener té Arizona como la primera marca en el mercado del té RTD . Estamos utilizando nuestro mercado objetivo de describir de manera creativa los aventureros, joven y alegre amante del té Arizona.
Mix de Medios y Recomendaciones
De acuerdo con los datos de resonancia magnética , nuestro mercado objetivo parael té AriZona incluye moderada a grandes consumidores de radio, televisión y revistas. Teniendo en cuenta que el presupuesto es limitado a $ 10 millones, la mezcla de medios estará
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compuesto por cuñas de radio , anuncios impresos en revistas y publicidad exterior . Creemos que la radio ofrece una alta frecuencia y una buena cobertura a nivel local como regional . Nuestros anuncios de radio...