arquetipos

ARQUETIPOS


• Debemos tener claro que una persona puede
ser una marca, pero que una marca jamás
podrá ser una persona. Sin embargo, para que
una marca corporativa pueda ser coherente y
relevante en sus estrategias, se hace necesario
tener una personalidad propia para poder
establecer como la marca se relacionará en un
medio construido para establecer relaciones
entre “personas“.• Precisamente, el hecho de que las redes
sociales se hayan creado para unir a las
personas es lo que hace que lasmarcas se
sientan descolocadas en la era del social
media. Pensemos que las marcas siempre nos
han interrumpido cuando veíamos nuestro
programa favorito o cuando leíamos una
revista: Las marcas nunca han tenido
audiencia propia hasta que aparecieron las
redes sociales.

•Ahora necesitan conectar emocionalmente
con su audiencia y conseguir que les importe
su historia, sus contenidos.

¿ porquè mi marca necesita una
personalidad ?

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• Las personas somos marcas unidas por unahistoria, un pasado y un futuro. No somos
entes aislados, nos relacionamos con personas
y compartimos experiencias que nos hacen
especiales para ellas; así dejamos “marca” y
conseguimos diferenciarnos. Para una marca
corporativa pasa exactamente igual, lo que
nos une son las experiencias que hemos
tenido con ellas

• . La “personalidad” que trasmita una marca
facilitará el posicionamiento enla mente de su
audiencia y la dotará de coherencia.

• Tener claro lo que hace a nuestra marca única
y relevante nos ayudará a
• Identificar y trabajar en un tema relevante
para la audiencia y la marca (Estrategia de
Contenidos)
• Crear una Historia e incentivar las
conversaciones alrededor de ella
(Conversación)

• Permitir que la historia evolucione con el
tiempo y que elconsumidor pueda influir en
su evolución (Social Branding: la marca es de
tu audiencia)
• Hacerla auténtica gracias a las sinergias con la
audiencia (Autenticidad)

• Las marcas son como historias, necesitan tiempo
para escribirse, tiempo para ser contadas y
tiempo para poder disfrutarlas. Tu audiencia es el
que contará la historia y la hará propia, si tu
marca no tiene personalidad serádifícil que la
recuerden.
• Por ejemplo: Red Bull tiene la personalidad
del Explorador, busca llegar al límite y superarse
(te da alas), por eso patrocina deportes extremos
y cuenta con estos deportistas como los
principales Influencers para contar su historia.

12 arquetipos universales
• Carl Gustav Jung creó una de las teorías que hoy
se utilizan para dotar de contenido a las marcas ysegmentar los mercados. Esta teoría parte de la
idea que “De una manera u otra somos partes de
una sola mente que todo lo abarca, un único gran
hombre” (C.G. Jung), es decir existen ideas y
patrones de conducta que son universales y están
presentes en toda la humanidad, más allá del
sexo, cultura, edad o religión, ya que pertenecen
a la psique humana.

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•El inocente
El hombre corriente
El explorador
El sabio
El hèroe
El forajido, fuera de la ley
El mago
El amante
El bufòn
El Cuidador
El creador
El gobernante

El inocente
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Lema: Libertad para ser tú mismo
Deseo básico: Llegar al paraíso
Objetivo: Ser feliz
Mayor temor: Ser castigado por hacer algo
incorrecto
• Estrategia: Hacer las cosas bien
• Debilidad: Aburrido• Talento: La fe y el optimismo

• El inocente es también conocido como
utópico, tradicionalista, ingenuo, místico,
santo, romántico, soñador.
• Marcas: Coca Cola, Disney, McDonald

El hombre corriente
• Lema: Todos los hombres y mujeres son creados
iguales
• Deseo básico: La conexión con otros
• Objetivo: Pertenencia a un grupo
• Mayor temor: ser dejados de lado
• Estrategia:...