Arquitecta

CLASIFICACION DE LAS MARCAS
Los elementos de que se compone la Marca son: 
EL NOMBRE: Se define en función de lo que se desee transmitir. Pueden ser de varios tipos (según el sector suele haber una tendencia a usar unos u otros):

Tipográficas: Es la forma gráfica de expresar el lenguaje. Se puede ver como el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, paracrear trabajos de impresión. La tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso (ya sea sobre un medio físico o electromagnético), tales como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos.

Isotipos: Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de unamarca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising.Isologotipo: Aquí trabajan en conjunto isotipo y logotipo juntos, no por separado. Este tipo de logo hace una combinación entre el logotipo y el isotipo. La ventaja es que tiene un increíble poder de precisión ya que suma la capacidad expresiva de ambos elementos (ícono y tipografía). La desventaja es que la suma de elementos hace de este tipo de logo algo más difícil de recordar. Como hemosdicho antes: cuantos más elementos hay que recordar para reconstruir mentalmente el logo, más difícil de recordar será.

Descriptivos (nos remiten a la actividad de la empresa), enunciación sintética de los atributos de identidad de la empresa. (V.gr., Teatro Cervantes, Librería Jurídica, Asesoría Málaga).

Simbólicos (aluden a la institución por medio de una figura literaria), (v.gr., unalibrería llamada Proteo y Prometeo, Camel la marca de cigarrillos,…)

Patronímicos (hacen referencia a una persona, generalmente son apellidos)  alusión a la empresa mediante el nombre propio de una personalidad clave en ella (el dueño o fundador,…). (V.gr., Ford, Renault,…)

Toponímicos (hacen referencia a un lugar) alusión al lugar de origen o área de influencia de la empresa. (V.gr.,Lanjarón, la marca de agua; Canal Sur, el canal de tv de Andalucía,…)

Contracciones (formados por contracciones de palabras o iníciales).
La marca es la célula fundamental de la comunicación de la empresa, ésta debe contener y comunicar las principales características de la institución.
La marca al exponerse en los medios, se inserta en la complejidad y se expone a la dispersión. Ante éste riesgo, lamarca debe ser protegida como un verdadero capital que no puede disiparse. Por lo tanto su eficacia consistirá en una estrategia de la coherencia y la asociación, logrando una constante reimpregnación de la marca en la memoria colectiva. Es fundamental lograr una marca efectiva y perdurable y para ello debe haber coherencia en su aplicación

EL IMAGOTIPO. Símbolo de identificación que norequiere lectura en el sentido verbal del término. Es decir, es un símbolo no verbal, visual, de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiere lectura, en el sentido estrictamente verbal del término.
Los imagotipos pueden adoptar características muy diversas, pero su único requisito genérico es su memorabilidad y capacidad de diferenciación respecto al resto.
Seusan anagramas o deformaciones personalizadas del logotipo, iconos o reproducciones más o menos realistas de hechos reconocibles, mascotas o figuras características.

EL LOGOTIPO. Es la versión gráfica del nombre de la marca, como signo verbal. Le da una capacidad identificadora y además agrega nuevas capas de significación. Mediante el logotipo la denominación comienza a asociarse on la...