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Estrategias Publicitarias
Otros autores definen diversas categorías dentro de las campañas publicitarias entre las que se encuentran:
1. Estrategias competitivas, que pueden ser: Estrategiascomparativas. Estrategias financieras. Estrategias de posicionamiento. Estrategias promocionales. Estrategias de empuje. Estrategias de tracción. Estrategias de imitación.
2. Estrategias publicitarias dedesarrollo, cuya finalidad es potenciar el crecimiento de la demanda. Pueden ser: Estrategias extensivas, pretenden conquistar nuevos consumidores. Estrategias intensivas. Conseguir que los clientesactuales consuman más, es decir, que aumente la venta por cliente.
3. Estrategias publicitarias de fidelización. Estas estrategias son complementarias a las anteriores. Tratan de retener a losconsumidores del producto, y mantener su fidelidad de compra y consumo. (Díaz Guzmán, 2008)
Diseño de Estrategias

El diseño de las estrategias implica que los objetivos de comunicación partan de laspolíticas establecidas con anterioridad por las organizaciones. Su importancia radica precisamente, en el empeño de colaboración para lograr los objetivos de la organización. Surgen como consecuencia de undiagnóstico de la situación problémica y determinan hasta dónde se puede y quiere llegar. Primeramente se debe conocer, la Misión (para que existe) y la Visión (que se propone alcanzar) de lainstitución que se traza, así como los escenarios futuros que proyecta alcanzar con la estrategia general.
Una estrategia comunicativa cuenta con seis pasos fundamentales que plantean: Determinar losobjetivos que deben estar en concordancia con los de la organización y expresar lo que se desea lograr con la estrategia. La selección de los destinatarios o públicos que establecen los segmentos a los quese dirigirán los diferentes mensajes; o sea ¿En quiénes se desea influir? Deben establecerse lineamientos para los ejes temáticos que resumirán las filosofías, principios y valores a posicionar y...