D 245
El uso de la pintura en la publicidad
de revistas femeninas en España
Análisis de la publicidad que usa pintura en la revista Vogue
Gloria Jiménez Marín, Domingo Gómez Abeja
Universidad deSevilla
La historia del arte ha influido en la publicidad en todas sus manifestaciones:
pintura, escultura, fotografía, cine… Esta investigación se centra en
una de las siete bellas artes: lapintura, y la estudia para comprender qué influencia
ha supuesto en la creatividad publicitaria y cómo los creativos se valen de ella
para acercarse más a los consumidores y evitar el desprecio de losreceptores ante
la publicidad comercial.
El perfil escogido es el de las revistas femeninas de alta gama para analizar su
publicidad, y en concreto la de la revista Vogue, elegida por su alta cuotade difusión.
A través del análisis de su publicidad se extraen conclusiones sobre qué tipo
de productos y marcas son los que más acuden a las corrientes y escuelas pictóricas
para anunciarse y quése pretende con ello.
Introducción
La relación arte - publicidad es un tema reiterado que surge cada cierto tiempo
para estudiar las conexiones existentes entre ambas disciplinas. A nivelcientífico
(con obras como la de Pérez Gauli, El cuerpo en venta) o a nivel institucional
(en 1987 en el Museo Español de Arte Contemporáneo de Madrid o, más recientemente,
en el año 2005, en el Museo ReinaSofía), los vínculos entre arte y publicidad
salen a la luz para manifestar sus nexos e influencias.
La contribución del arte a la publicidad ha supuesto toda una influencia en la
creatividad delos mensajes publicitarios. Cuando un creativo publicitario se
enfrenta a un briefing, uno de sus mayores problemas es el rechazo que a veces
sufre el mensaje comercial por parte del lector; por ello,en numerosas ocasiones,
los creativos los camuflan en el arte para llamar la atención del receptor.
Desde el siglo XIX hasta el actual siglo XXI arte y publicidad se han identificado
hasta el... [continua]

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