ARTE

DISEÑO DE UN LOGOTIPO

1 - EL MENSAJE
• Lo primero, qué mensaje se quiere transmitir,
qué representa, cómo se llama, a qué se
dedica, y qué se quiere hacer saber.
• El mensaje debe ser muyclaro, sin
ambigüedades, y preferentemente único.
• El logotipo debe entenderse de un solo
vistazo, no puede requerir un gran esfuerzo
mental del receptor para entenderlo
• Los chistes, juegos depalabras y similares, no
suelen ser adecuados.

FUNCIONES DEL LOGOTIPO:
• IDENTIFICAR ALGO (una empresa, una
web, un club de fútbol).
• DIFERENCIARLO DE OTRAS COSAS
PARECIDAS.
• TRANSMITIRALGUNA INFORMACIÓN
IMPORTANTE: si son aspirantes a
campeones o sólo quieren pasarlo bien,
si es una empresa sólida, si dan un trato
personal.

2 - EL NOMBRE:
• HA DE ESTAR ESCRITO DE MANERALEGIBLE: Se puede jugar con las letras,
transformarlas en otras cosas y jugar
con los colores. Pero se debe poder leer
lo que pone sin dificultad.
• DEBE SER CLARO: no conviene hacer
juegos ni chistescon él. El significado se
debe poder captar de un solo vistazo.
• SI NO ES ASÍ, EL LOGOTIPO ES INÚTIL.

3 - TIPOS DE DISEÑO:
• TIPOGRÁFICO:
• Basado principalmente en texto, puede tenergráficos o símbolos asociados, pero el énfasis
principal está en el texto. Utiliza
modificaciones y adornos, puede estar
adaptado para integrarse con un gráfico.

• CALIGRÁFICO:
Proporciona una granelegancia y
una impresión de familiaridad de
trato personal. Tiene el
inconveniente de que requiere un
gran dominio técnico.

• ILUSTRATIVO:
El énfasis está en un gráfico que
representa demanera bastante
explícita algún aspecto de la
actividad de la empresa.

• SIMBÓLICO:
Hay un gráfico con un significado
claro relacionado con la empresa, pero
no es tan explícito, sino que se hahecho abstracción del concepto y se ha
estilizado el gráfico.

• ABSTRACTO:
Hay un gráfico que no tiene un
significado evidente, sino que sirve para
sugerir sutilmente algún aspecto de la...