arte

UNIVERSIDAD CATÓLICA ANDRÉS BELLO
- NÚCLEO GUAYANA -

José Martínez Terrero

TEORÍAS DE COMUNICACIÓN

Ciudad Guayana, Venezuela
6 mayo 2006

José Martínez Terrero - Teorías de comunicación

2

INDICE
Introducción

5

Parte I - Teorías normativas (¿Cómo deberían ser los medios)
Introducción
Cap. 1 - Teoría autoritaria: transmitir la ‘alta’ cultura. Teoría corporativista.Cap. 2 - Teoría liberal. Teoría de prensa libre. El mercado libre de las ideas.
Principio de autocorrección. Caveat emptor. El ‘Cuarto Poder’.
Teoría de persuasión. Teoría del doble flujo de información.
Cap. 3 - Teoría de responsabilidad social. La BBC, la RAI.
Cap. 4 – Teoría de servicio público (buscar reforzar la cultura nacional)
Cap. 5 - Teoría democrático-participativa odemocrático-liberadora. Teoría de la
Dependencia. El Informe McBride. El derecho a comunicar. La esfera pública.
Cap. 6 - Tradición comunitaria. Comunidades culturales. Comunicación
participativa, dialógica, horizontal. La conectividad. Las comunidades
virtuales. Las comunidades epistémicas. Las comunidades prácticas.
Redes de conocimiento. Trabajo cooperativo basado en computadoras

6
7

8
9

14

18Parte II - Teorías de medios, cultura y sociedad
(¿Cómo son en realidad los medios? Teorías macros)
Introducción
Cap. 7 – Funcionalismo. Teoría orgánica. Lasswell.
Teoría de la dependencia de los medios. Teoría del vacío de conocimiento
(knowledge gap). La espiral del silencio. Teoría de la difusión de innovaciones.
Agenda setting. Teoría situacional. Análisis de contenido.Investigación motivacional. Investigación administrativa. Paradigma
conductista Teoría del influjo selectivo. Modelo de Wilbur Schramm.
El modelo de Gerbner (modelo cultivo). El “mainstreaming”
Cap. 8 El positivismo. El positivismo latinoamericano. El caudillismo
necesario. El dictador necesario. El César democrático. El cesarismo
demagógico. El gendarme necesario. Las monocracias. El tirano liberal(Juan Vicente Gómez). El positivismo comunicacional. La ‘objetividad’.
La ‘neutralidad’. La ‘transparencia’.
Cap. 9 - Teorías crítico-democráticas (marxistas y neomarxistas). Vertientes:
- Vertiente 1: La teoría crítica (de origen marxista). Escuela de Frankfurt.
- Vertiente 2: La teoría crítico-cultural
- Vertiente 3: La teoría estructuralista. Semiología.
- Vertiente 4: La teoríacrítico-político-económica

21

22

31
34

José Martínez Terrero - Teorías de comunicación

3

Cap. 10 - Teorías de Desarrollo con los Medios
1 - Difusionismo: el Primer Mundo quiere enseñar al Tercer Mundo
2- Comunicación para el Desarrollo. El flujo equilibrado de noticias.
El "Nuevo Orden Mundial de la Información y de la Comunicación"
(NOMIC). El "Informe McBride".
3 - Comunicaciónpopular. Comunicación de base. Comunicación
alternativa. Comunicación grupal liberadora (ECOD). Comunicación
dialógica. Políticas de comunicación.
Cap. 11 - Estudios críticos culturales. La Escuela de Chicago. La Escuela de
Birmingham (el CCCS). Hegemonía (Gramsci). Modelo Codificación /
decodificación de Stuart Hall. Lectura preferida, negociada y opuesta.
Importancia del contexto en lainterpretación. Sujeto e identidad en
John Fiske. La polisemia. Morley. El "texto" según Fiske. Texto abierto y texto
cerrado. Estudios culturales femeninos. Ideología populista de la audiencia con
poder. Movimiento de liberación de los televidentes y de los lectores.
Celebración de la democracia semiótica. Celebración de la autonomía de la
audiencia. Los guerrilleros de salón. ¿Se pueden superar losEstudios
Críticos Culturales? Del paradigma incorporación / resistencia
(Estudios Críticos Culturales) al paradigma espectáculo / actuación.
Investigación de audiencia. De la investigación etnográfica al realismo
dscursivo.
Derivaciones de los Estudios Críticos Culturales:
1 Teoría de la cultura ritual y popular
1.1 – Modelo de convergencia
1.2 – Modelo de rito y comunión
1.3 –...