arte

Toscani y el trabajo con Benetton
Oliviero Toscani (1942, Milán) es un fotógrafo que revolucionó el mundo de la publicidad en los años ’80. Aportó nuevas ideas para crear campañas que atrajesen laatención de los medios de comunicación y de los consumidores.
Esa ha sido la formula Toscani, imágenes impactantes sobre un fondo blanco que concentrasen la atención de los consumidores y de toda laprensa internacional.
Ha golpeado visualmente a una sociedad conservadora acostumbrada a códigos publicitarios convencionales y ha hecho despertar a sus colegas de profesión que estaban dormidos enlos despachos de las grandes agencias mirándose la barriga.
Fue un innovador como Bert Stern, cambió la publicidad y aportó ideas nuevas y frescas que funcionaron en el ámbito económico de la marcapara la cual trabajaba.
Ahora la publicidad gráfica está muerta, no hay ideas, las marcas se concentran en la publicidad on line con banners y campañas aburridas y absurdas. 
Sin duda alguna, lascampañas publicitarias de Benetton son de las más admiradas y valoradas en la actualidad, sobre todo por su armonía estética.
Multitud de fotógrafos consagrados han colaborado en dichas campañas, peroquizás el más conocido sea Oliviero Toscani, cuyas fotografías consiguieron, entre 1982 y 2000(tiempo en el que trabajó para la familia Benetton), abrir los ojos a medio mundo de la realidad de lo quesucedía en la otra mitad del globo.
Muchas de estas fotografías realizadas por Toscani las recordaremos por la fama que le dieron hace algunos años, pero otras no se dieron tanto a conocer, quizás porsu crudeza o por la polémica que traerían después.
En 1984, los anuncios titulados "United Colors of Benetton" (Los Colores Unidos de Benetton) incluían imágenes que aparentemente no se relacionabanen absoluto con la ropa que era vendida por la compañía, como escenas de gente muriendo de SIDA, multitudes en pánico saltando de un barco que se está hundiendo, un bebé recién nacido que no ha...