arte






Término actual con varios significados diferentes en el ámbito de las artes visuales. Fundamentalmente se puede aplicar a los conceptos de arte popular y arte gráfico con finespublicitarios. Las artes gráficas han sentado las bases del arte comercial a través de la figura del cartel, la cual hace referencia a todo el campo de la imprenta comercial, incluidos el texto y lasilustraciones.

El texto (que da origen al eslogan en publicidad) puede ser escrito y dar como resultado una importante investigación en el terreno de la caligrafía y la tipografía, pero también puede serhablado (o cantado) si el medio es la radio, el cine o la televisión.

Lo mismo se puede decir de las imágenes comerciales que pueden adoptar la forma de, un relieve en madera como en las antiguastabernas medievales, una figura de bulto redondo como las esculturas encontradas a las puertas de los comercios de las ciudades romanas de Pompeya y Herculano, un dibujo (entonces recibe el nombre deilustración), una fotografía, una película de vídeo o una animación generada por ordenador.
Pese a considerar la diversidad de medios disponibles para transmitir masivamente un mensaje (prensa,revistas, carteles, vallas, televisión, folletos, Internet…) y las diversas funciones que el arte comercial puede cumplir (vender un producto, anunciar un evento, difundir una idea), los grafistas estánsometidos a unas obligaciones comunes.

Deben procurar placer a la mirada, es decir cumplir una exigencia estética y que el objeto sea fiel a la cosa que promueve (la institución, la exposición, elproducto en venta, etc.) lo cual le sitúa del lado de la retórica, del discurso que respeta o revela una verdad. Es un arte subordinado, “aplicado” como se suele decir.

La otra acepción, de artecomercial entendido como popular, se refiere a un tipo de arte libre y desinteresado pero destinado a una venta masiva como objeto de decoración.
Este tipo de arte contemporáneo suele repetir formas y...