Articulo Cientifico Marketing De Nostalgia

MARKETING DE NOSTALGIA

RESUMEN
El marketing de nostalgia no es solo un concepto más ni una modalidad del marketing, este se ha convertido en un fenómeno que es cada vez más común.
Es un término que engloba varios aspectos importantes como lo es la migración de México con el país vecino. Los mexicanos que migran “añoran” México, pues “se van por trabajo, no porque quieren”.
Por eso losconsumidores nacionales que viven en EU escogen productos que “saben a México” y con esto se da paso al consumo por nostalgia, un concepto importante dentro de lo que es el marketing de nostalgia.
PALABRAS CLAVE
Marketing, nostalgia, migración, producto de nostalgia y consumo de nostalgia.
INTRODUCCION
En Estados Unidos, 35 millones de inmigrantes latinoamericanos entre ellos unos 15 millones demexicanos son los mayores consumidores de una amplia gama de productos tradicionales que fluyen de sus países de origen hacia nuevos territorios; así forman el llamado “mercado de la nostalgia”. Condimentos para elaborar platillos tradicionales, como tamales, moles y pozoles, así como hojas de plátano para envolver tamales; estropajos, escobas, sombreros, botas, fuetes y cinturones; vegetalesprocesados que se producen en las regiones expulsoras de migrantes, como el Bajío, Zacatecas y el sur de México, contribuirían al desarrollo de comunidades que se deterioran como efecto de la crisis económica global.
El “Marketing de Nostalgia”, se interpreta que es el ser seducido no directamente por los beneficios o características de un producto o servicio en sí, sino por los valores y atributos quea un consumidor remiten.

Concepto de marketing relacionado con la nostalgia
Los seres humanos son individuos emocionales con una necesidad, profundamente arraigada, de relacionarnos entre nosotros y con el mundo que nos rodea. Nuestras emociones juegan un papel muy importante en nuestra necesidad de supervivencia, de desarrollarnos y realizarnos plenamente. Así mismo la emoción da profundidady sentido a la vida. Es la que llena el vacío entre nuestras necesidades más íntimas y nuestras acciones diarias para conseguir la satisfacción, es la que nos impulsa a actuar, a participar en el juego de la vida. Es la que valida nuestras decisiones y nos ayudan a reconocer si estas son buenas o malas.
Un tema interesante es el estudio de mercados por su alcance, lo que representa es todo loconcerniente a la nostalgia, dado a lo que representa y cómo desempeña un rol determinante en la conducta y comportamiento de los consumidores.
Desde luego, el mercadeo se activa siempre en pro de satisfacer las necesidades de su principal actor como es el consumidor, al que las empresas, quienes le ofrecen sus productos deben complacer y aprovechas sus emociones, sentimientos, impulso de lacompra, por supuesto con ética, valores.
En este impulso de compra juega un papel muy importante el marketing, que para Philip Kotler "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"
Según Jerome McCarthy, "el marketing es la realización deaquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".
Stanton, Etzel y Walker, proponen la siguiente definición de marketing: "El marketing es un sistema total de actividades de negociosideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"
Según Al Ries y Jack Trout, "el término marketing significa "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el...