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TOMA DE DECIONES……………………………
Grupo Danone es líder en los cuatro negocios en los que opera (productos lácteos frescos, agua embotellada, alimentación infantil y nutrición médica), gracias a la calidad de su variada oferta, a sus modernas fábricas y a sus anuncios. Pero, sobre todo, gracias a su equipo humano, que trabaja día a día para mejorar la salud de 300 millones de consumidores en todo elmundo.
Basando nuestro trabajo en la calidad, la investigación y la innovación, podemos ofrecerte más de 100 productos distintos. Y, por supuesto, manteniendo nuestra preocupación por el Medio Ambiente, y la implicación en numerosas acciones sociales, lo que nos convierte en una compañía creada por y para las personas.
Un gran equipo
En los últimos años la Consultora internacional Great Place toWork ha situado a Danone como una de las mejores empresas españolas para trabajar.
La implicación de la plantilla en la toma de decisiones, la conciliación entre la vida profesional y personal, y una serie de acciones orientadas a facilitar la vida de nuestros trabajadores, entre las que destaca nuestro plan de desarrollo profesional, la igualdad de oportunidades o los cursos de formación, hanconseguido un clima laboral inmejorable.
Porque estamos convencidos de que nuestros trabajadores son nuestro activo más importante.

Uno de los primeros efectos que producen los periodos de crisis en el bolsillo del consumidor se nota especialmente en la cesta de la compra. Movidos por la psicosis generalizada y por los mensajes inquietantes que difunden los medios de comunicación, muchosconsumidores optan por reducir su presupuesto en la partida de alimentación.
Para ello, eligen diferentes alternativas:
* Reducen la cantidad que compran de cada alimento
* Eliminan los productos que califican como “caprichos”
* Reducen la calidad de los productos que consideran imprescindibles
* Compran en tiendas que perciben como “low cost”, “low price” o “hard dicount”
* Cambiansus preferencias de marca, aunque sigan siendo marquistas
* Sustituyen sus marcas habituales por productos más baratos de marca blanca o marca de distribución, como Carrefour, Hipercor, Hacendado, Aliada, Auchan o Aro Rojo.
La última campaña de publicidad con la que Danone está promocionando tres de sus productos estrella, Actimel, Danonino y Activia, deja entrever claramente que la firmafrancesa se siente amenazada por el crecimiento de las marcas blancas.
Danone ve peligrar su posición en el mercado en unos segmentos que lidera gracias a una clara diferenciación basada en los componentes y en los beneficios relacionados con la salud, concretamente con el sistema inmunológico, el crecimiento y el tránsito intestinal.
Estrategia de diferenciación
La campaña de publicidad va másallá de la promoción de un producto o una marca. Se trata de una campaña corporativa enmarcada en una estrategia de diferenciación.
Consta de tres anuncios que tienen un eje de comunicación común:
ACTIMEL
¿De verdad crees que todos los L.Casei parecidos a Actimel han demostrado que ayudan a las defensas?
Actimel contiene un exclusivo L.Casei que ha sido seleccionado entre 3.000 fermentos y esel único que ha demostrado que ayuda a las defensas en más de 30 estudios. Otros no lo han hecho.
Actimel es el único que ha demostrado que ayuda a las defensas junto a instituciones como la Universidad Alfonso X o la Universidad de Navarra. Otros no lo han hecho.
Si quieres ayudar a tus defensas, elige Actimel de Danone.
Actimel es único. Por eso Danone no lo fabrica para otras marcas.DANONINO
¿De verdad crees que todos los Petit Suisse parecidos a Danonino ayudan igual al crecimiento de tu hijo?
* Coge un Danonino
* No, ese no es. Danonino tiene mucho más calcio y contiene vitamina D
* ¿Vitamina D?
* Sí, que ayuda a que el calcio llegue mejor a los huesos.
* Pues parecen casi iguales
* Por fuera, pero lo importante está dentro
Danonino tiene un 60% más de...