Asesoría de Negocios para BTL

QUÉ HAY DETRÁS DEL BTL
CONSEJOS Y RECOMENDACIONES
DEL BELOW THE LINE

INTRODUCCIÓN
México, D.F. enero de 2013.
Hoy en día la industria del BTL es un detonante para las marcas, ya que se convierte en una forma de tener integración uno a uno con los consumidores.
El departamento editorial e investigación de la revista InformaBTL les entrega
10 textos en donde se elaboran, consejos,recomendaciones y mejores prácticas
del BTL.
Esperamos que este reporte pueda ser de utilidad,
Unidad de Investigación de InformaBTL

Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de InformaBTL en 2013. InformaBTL es parte de Grupo de Comunicación Kätedra.
Copyright 2013 Mercadotecnia Publicidad | Revista InformaBTL - Todos los Derechos Reservados

5 TENDENCIAS QUE ESTÁN CAMBIANDOLA INDUSTRIA DEL RETAIL
Por Nuri Cobos

Las marcas realizan un conjunto de estrategias de marketing enfocadas a un mismo objetivo principal: vender.
Pero el Punto de Venta representa por sí mismo un área de oportunidad para atraer al cliente, ¿qué innovaciones
están marcando el rumbo del retail marketing del futuro? Entérate aquí.
De la tienda tradicional donde están dispuestos una serie deproductos y a cargo se encuentra un dependiente
listo para atender al cliente, el retail marketing ha migrado a diversos canales.
No sólo se trata de una transacción comercial, en el Punto de Venta intervienen factores definitivos para concretar
una compra, pero el proceso está cambiando. Aquí destacamos 5 tendencias surgidas a partir del desarrollo de
la tecnología y comunicación que estánmodificando esquemas.
Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de InformaBTL en 2013. InformaBTL es parte de Grupo de Comunicación Kätedra.
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1. La tienda virtual.
La cadena inglesa de supermercados Tesco se convirtió en pionera de acercar bienes de gran consumo a los
clientes, lanzando suprimera tienda virtual en el metro de Corea del Sur.
Los clientes escanéan los códigos de los productos impresos en una valla digital, completan su lista de compra
y realizan su pago a través de su móvil. Más empresas han emulado la estrategia porque resuelve importantes
necesidades en el consumidor: accesibilidad y ahorro de tiempo. La estrategia va dirigida a un consumidor frecuente, quebusca los mismos productos básicos cada determinado tiempo. En la medida en que se popularicen
los medios de pago móviles encontraremos más de estas tiendas en lugares estratégicos como aeropuertos,
sistemas de transporte y hasta en la oficina.
2. El poder de las expendedoras.
Una idea original puede convertir el punto de venta tradicional en un dispositivo digital que interactue con losconsumidores y sume un valor agregado al producto. Las expendedoras pueden ofrecer más que refrescos
y snacks, las marcas las están utilizando para crear experiencias o premiar el consumo. Pueden convertirse
en todo un concepto para la marca, y son capaces de poner al alcance del cliente un producto, justo cuando lo
necesita.
3. Tecnología Kinect al servicio del marketing.
Las empresas buscan resolverdos grandes retos sobre e-commerce: formas de pago y satisfacción con el
producto. Para la segunda se han realizado grandes innovaciones en bienes como ropa, calzado y maquillaje.
¿Quién quiere desperdiciar horas en un centro comercial probándose ropa si se puede hacer desde la comodidad
del hogar?
4. Catálogos que generan experiencias.
IKEA la cadena de muebles y decoración para el hogaranunció hace poco su nuevo catálogo 2013. ¿Todavía hay
vida para los catálogos de productos? La respuesta es afirmativa.
IKEA presentó un catálogo digital que permite vivir una experiencia absoluta al conocer los nuevos productos de
la tienda. Con las nuevas tecnologías las empresas tienen recursos increíbles para introducir un producto. Olvídense de los impresos, ahora se cuenta con las...