Aspectos Económicos, Sociales Y Legales De La Publicidad

ASPECTOS ECONOMICOS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad se ha convertido, indudablemente, en toda una industria que ha generado movimientos económicos en los países donde se ha desarrollado.
América latina ha visto crecer esta industria en los últimos años, gracias, entre otras cosas a la globalización de los mercados.

Entre los aspectos económicos de la publicidad podemos mencionar lossiguientes:

Incremento de la demanda de productos: la primera aclaración que queremos hacer en este texto es desmentir la idea de que la publicidad tiene como objetivo incrementar las ventas. Nada más falso, la publicidad en el mejor de los casos, cuando es bien manejada, tiene como consecuencia lógica el incremento de las ventas; sin embargo los objetivos de la publicidad, son: informar, persuadiry recordar.
No obstante en los países donde se hace publicidad y cuyos índices cuantitativos señalan que el volumen de la actividad es alto, existe una mayor demanda de productos que en aquellos donde dicho volumen es bajo. La relación indica entonces, que, a pesar de que la publicidad no tiene como objetivo el incremento de las ventas, su efecto en ellas es positivo; es decir, las empresasque utilizan publicidad tienen un mayor volumen de ventas que las que no lo hacen.
Lógicamente este efecto tiene beneficios importantes para el país donde se lleva a cabo la actividad publicitaria.

Incremento del PiB: Cuando una actividad económica como la publicidad tiene éxito y la industria se desarrolla, se refleja de manera inmediata en el producto interno bruto (PiB) del país donde estosucede. Ello representa una mayor estabilidad económica, desarrollo de fuentes de empleo y mayor atracción para inversionistas nacionales y extranjeros.
El PiB de un país refleja con claridad su situación económica. Como es sabido, los países latinoamericanos han logrado mantener un crecimiento constante en sus respectivos PiB, debido a la inestabilidad económica, política y social que impera enellos.

Mayor inversión nacional y extranjera en condiciones de libre competencia:
Un país donde las condiciones económicas son favorables para el desarrollo de actividades como la publicidad resulta atractivo para invertir en él, siempre y cuando no rijan condiciones de competencia no sanas. Vale la pena recordar que para que el mercado tenga un desarrollo sustentable, la competencia debe sersana; es decir, debe existir la libre competencia, sin monopolios que debiliten la estructura del mercado. Por ejemplo en México, a partir de la apertura nacional y la caída de algunos de los grandes monopolios, la industria ha ofrecido un crecimiento adecuado, que atrae a inversionistas nacionales y extranjeros.
La publicidad, al tener un carácter informativo, permite que el mercado conozcalas diferentes opciones de producto que existen. A su vez, esto permite que la venta de productos se rija por el valor agregado que estos ofrecen, fomentando y permitiendo así que se genere la libre competencia.

Disminución de precios de mercado:
Pese a lo que pudiera creerse, la publicidad tiene un efecto importante en la disminución del precio de productos y servicios, debido a que alexistir un mercado de libre competencia, donde los productos pueden hacer publicidad libremente, las empresas requieren, para competir, mantener sus precios en el promedio de mercado, no pueden incrementarlos de manera arbitraria, ya que el consumidor conoce otras opciones.

ASPECTOS SOCIALES DE LA PUBLICIDAD

Al igual que en la economía, la publicidad ha tenido efectos muy interesantes en lasociedad de aquellos países donde es utilizada, a continuación se presentan tres de ellos:

La publicidad informa: los efectos de la publicidad en el proceso de decisión de compra de los consumidores son importantes. La publicidad ofrece al consumidor información clara y suficiente de los productos, de manera que le permite decidir, entre varios productos similares, cual le ofrece los mejores...