Aspectos macroambientales

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Fuerzas Socioculturales

Las fuerzas socioculturales son de especial interés en el Análisis de Mercado, en la medida que reflejan los cambios en estilos de vida, costumbres, preferencias y cambiosen hábitos que se dan en la población, cambios que impactarán en las preferencias por los productos demandados. Las empresas deben de estar atentas a detectar estos cambios, para poder aprovecharoportunidades de negocios.

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Tendencias Socioculturales
Revisemos algunas de las principales tendencias socioculturales locales, identificadas por empresas de investigación de mercados:
o“ Habrá cada vez más consumidores con valores globales”
o “ Se acelerará el intercambio de los roles de compra entre géneros”
o “ La búsqueda del cuidado de uno mismo y la familia presentaráoportunidades a quienes satisfagan esta necesidad”
o “Individualismo del consumidor”
Por otro lado, también hay tendencias socioculturales globales que influyen el comportamiento de consumidoreslocales:
o Ser atractivo
o Ser joven
o Ser cool
o Ser digital

Diversidad Cultural
Nuestro país, desde la conquista, inicia un proceso que deriva en la actual diversidadcultural, reflejada en Lima como máxima expresión. Dicha diversidad explica la coexistencia de costumbres y creencias disímiles, así tenemos que una persona puede “pedir una gracia” asistiendo a unaprocesión o peregrinación religiosa, y al mismo recurrir a chamanes para que les hagan el “trabajito”.

La diversidad cultural a la que hemos llegado hoy en día se refleja en algunos aspectos:

•Antes, las personas se desenvolvían en grupos claramente separados, grupos familiares y étnicos. Hoy no son fácilmente identificables los grupos.
• Las personas se vinculan al mismo tiempo con esferassociales distintas.
• Tienen más libertad al elegir amigos y pareja.
• Se incrementan las expectativas de movilidad social, la globalización de la comunicación genera consumidores más...
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