Audiovisuales

FACULTAD DE COMUNICACIONES PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DE CHILE

PROGRAMA DE DIFUSIÓN TECNOLÓGICA “Cómo diseñar y producir contenidos audiovisuales multiplataforma”

Documento de base del módulo “Cómo escribir biblias de formatos transmedia que se vendan internacionalmente”

Mayo 2012

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1. Introducción

Este es el quinto documento de base del PROGRAMA DE DIFUSIÓN TECNOLÓGICA(PDT) que está realizando la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica de Chile, con el apoyo de CORFO y BID, y que tiene como objetivo contribuir a elevar la competitividad de las empresas beneficiarias mediante su incorporación a un nuevo modelo de negocio de la industria que consiste en diseñar, producir y distribuir contenidos audiovisuales digitales para múltiples plataformas, loscontenidos crossmedia y transmedia, para TV Digital, red Internet y aparatos móviles.

En este módulo realizaremos un seminario abierto con la experta internacional Marcela Campos y talleres con las empresas seleccionadas en este programa con el tema “Cómo escribir biblias de formatos transmedia que se vendan internacionalmente”.

Para entregar una visión general del tema de los formatosincluiremos un resumen de informaciones de varias fuentes, entre ellas el estudio “El desarrollo de proyectos audiovisuales: adquisición y creación de formatos de entretenimiento” de Enrique Guerrero, Profesor de Programación televisiva de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra1, contenidos de la FRAPA2 (Format
Recognition and Protection Association) la asociación que tiene comoobjetivo la protección de los derechos de propiedad intelectual de los formatos de sus asociados y de la sección MIPFormats del MIPTV.

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“El desarrollo de proyectos audiovisuales: adquisición y creación de formatos de entretenimiento” que se puede descargar en http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php?art_id=357
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http://www.frapa.org/

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2. ¿Qué son los formatos?En la sección Aproximación al concepto de formato del informe de Enrique Guerrero se entregan las primeras definiciones:

Antes de profundizar en el proceso de desarrollo de proyectos, se hace necesario delimitar el concepto de formato y diferenciarlo de otros habituales en la jerga académica y profesional del área de la producción televisiva: el género y el programa. Jaime Barroso se refiere alos géneros como “los grandes grupos en que pueden clasificarse los programas en razón de su contenido temático o del público al que están dirigidos”. No obstante, hay que mencionar otro criterio más de clasificación: la franja horaria (por ejemplo, el late show recibe su nombre por el lugar habitual que ocupa, en la franja de late night). Este mismo autor percibe una relación subordinada delformato respecto al género al considerar que los formatos son variaciones formales del género que determinan la estructura del programa. Por su parte, José Ángel Cortés define el concepto de formato como “el conjunto de los elementos de los que se compone un programa”.

Más en concreto, se trata del conjunto de elementos que permanecen invariables en cada una de sus emisiones. Asimismo, Cortésdefine programa como “la unidad básica de la parrilla de programación de una cadena de televisión”. Por tanto, puede establecerse un esquema jerárquico en la clasificación de los contenidos televisivos, en el que el género representa la categoría mayor, seguida por el formato, y por último, el programa, que implica la materialización audiovisual del proyecto.

En definitiva, el formato es laestructura de contenido que sirve de referencia en la adaptación de programas, un proceso esencialmente creativo.

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3.

El mercado de los formatos
a) Cifras del negocio El volumen de producción internacional de los formatos de televisión tuvo un aumento del 45% entre el año 2006 y el 2009 subiendo de 6.400 a 9.300 millones de euros3. En el informe “The FRAPA Report 2009 – TV Formats” se...