Audirorias

Tema 2 viabilidad de mercado
Finalidad: La finalidad de la realización del estudio de mercado es la determinación de las cuantías de bienes y servicios; en un determinado mercado, en relación a su demanda y oferta dada ciertas condiciones.
El estudio del mercado trata de determinar el espacio que ocupa un bien o un servicio en un mercado específico. Por espacio se entiende
1-la necesidad quetienen los consumidores actuales y potenciales de un producto en un área delimitada.
2-También identifican las empresas productoras y las condiciones en que se está suministrando el bien.
3-igualmente el régimen de formación del precio y de la manera como llega el producto de la empresa productora a los consumidores y usuarios.
En un estudio de factibilidad sirve como antecedente para lasrealizaciones de los estudios técnicos, de ingeniería, financieras y económicas para determinar la viabilidad de una unidad económica.
El estudio de mercado busca probar que existe un número suficiente de consumidores, empresas y otros entes que en determinadas condiciones, presentan una demanda que justifican la inversión en un programa de producción de un bien durante cierto período de tiempo.MERCADO.- Es el espacio físico o no, donde concurren ofertantes y demandantes para realizar un intercambio de acuerdo a los objetivos previstos enmarcados dentro de circunstancias concretas y variadas que van desde las geográficas (área del mercado) sociales (hábitos de consumo) Económicos (la competencia) jurídicas (leyes vigentes)
Tipos de Mercado
Los Mercados de Consumo:
Son aquellos enlos que se realizan transacciones de bienes y servicios que son adquiridos por las unidades finales de consumo. Estos mercados pueden dividirse en tres tipos principales:
Mercados de productos de consumo inmediato.
Son aquellos en los que la adquisición de productos por los compradores individuales o familiares se realiza con gran frecuencia, siendo generalmente consumidos al poco tiempo de suadquisición. Es el caso del pescado, de la carne, las bebidas, etc.
Mercados de productos de consumo duradero.
Son aquellos en los que los productos adquiridos por lo compradores individuales o familiares son utilizados a lo largo de diferentes períodos de tiempo hasta que pierden su utilidad o quedan anticuados, por ejemplo: los televisores, los muebles, los trajes, etc.
Mercados deservicios:
Están constituidos por aquellos mercados en los que los compradores individuales o familiares adquieren bienes intangibles para su satisfacción presente o futura, ejemplo: los servicios, la lavandería, enseñanza, sanidad, etc.
Estudio de mercado: Es un conjunto de acciones realizables para que el bien o servicio producido llegue al consumidor, consiste en un análisis minucioso ysistemático de los factores que intervienen en el mercado y ejercen influencia sobre el producto del proyecto.
Entre los elementos que se tienen que tomar en cuenta al momento de realizar un estudio de mercado están:
-El mercado de abastecimiento: provisión de materia prima, insumos, materiales, bienes de capital (costos, calidad, cantidad, entrega y condiciones de venta) ya sea para mercados nacionaleso internacionales.
-Mercado competidor o directo: para conocer y determinar la existencia de empresas que venden o comercializan productos similares al del proyecto. (Formas de producir y distribuir, precios con los que trabajan, calidad de los productos, estrategia comercial)
-El mercado de la competencia indirecta; es decir aquellas empresas que producen y venden productos similares por losque hay que competir por las materias primas, insumos, materiales, etc.
-Mercado consumidor: gustos, preferencias y hábitos de consumo. Motivaciones de compra del consumidor individual, niveles de ingreso, propensión al ahorro, distribución de gastos.
-Mercado de distribución: determinar las formas óptimas para que el producto llegue al consumo final, sistemas de transporte disponibles, etc....