autoestima

Planeamiento y Desarrollo del
Producto
Unidad 5: Planeación y desarrollo de nuevos
productos
Sesiones 11-19

Logro de la Unidad
• Al finalizar la unidad, el alumno explica los procedimientospara el desarrollo de nuevos productos, propone las
evaluaciones necesarias para minimizar los riesgos en la etapa
de lanzamiento y conoce las estrategias de introducción y
desarrollo deproductos.

DISEÑODE LA ESTRATEGIA DE
MARKETING Y ANÁLISIS ECONÓMICO

DESARROLLO DEL
PRODUCTO

TEST DE PRODUCTO

Definición.

Definición.

Criterios que deben
satisfacer los prototipos.Efectos.

TEST DE MERCADO

Prueba de mercados
para bienes de consumo.

Prueba de mercados
para bienes industriales.

INTRODUCCIÓN

¿QUÉ ES UNA ESTRATEGIA?

Es la forma como vamosalcanzar nuestro objetivos y
metas.
“El lanzamiento de un
producto nuevo también es
una estrategia”

RELACIÓN OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
OBJETIVO DE LA
EMPRESA
Defender su participación
en el mercadoESTRATEGIA DE
PRODUCTO
Introducir una adición en
una línea de productos o
revisar el producto ya
existente

EJEMPLOS
Cusqueña de trigo

Consolidar una reputación Introducir un productoLos celulares que incluyen
de innovador
realmente nuevo, no una una televisión digital
mera extensión de otro ya
existente

1. DESARROLLO DEL PRODUCTO

DESARROLLO DEL PRODUCTO
Consiste enhacer una o
más versiones físicas del
concepto del producto para
ver si este es técnica y
comercialmente factible.

CRITERIOS QUE DEBE SATISFACER UN PROTOTIPO
DEL PRODUCTO
• Los atributos delproducto estén acordes con las necesidades
de los consumidores.
• El prototipo funciona con seguridad.
• El prototipo puede producirse de acuerdo a los costos de
producción presupuestados.TIPOS DE TEST DEL CONCEPTO
• Test de producto.

• Test de mercado

2. TEST DE PRODUCTO

TEST DE PRODUCTO

Consiste en darles muestras
del
producto
a
los
consumidores para que los
usen...