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DESARROLLO Y ADMINISTRACION DE UN PROGRAMA DE PUBLICIDAD
La publicidad puede ser cualquier forma pagada no personal de presentación y promocione de ideas, de bienes por parte de un patrocinador que se identifica.
Las empresas de negocios no son los únicos que hacen publicidad también se pueden anunciar otras organizaciones tales como museos, dependencias de gobierno, etc. La diferencia es quelas organizaciones se manejan de otra manera, las empresas pequeñas se apoyan en una agencia de marketing y las empresas más grandes crean su propio departamento de publicidad.
Los objetivos de la publicidad deben ser consecuencia de decisiones anteriores en cuanto a mercado meta y se pueden clasificar según su propósito; ya sea informar, persuadir o recordar.
La publicidad tiene un efecto dearrate que perdura más allá del periodo en que se emplea aunque la realidad sea que la publicidad es un gasto circulante que crea un valor de marca ya que la frecuencia con que sea visto la publicidad de cierto producto es más fácil que la persona que haya visto la publicidad quiera ese producto o servicio ya mencionado.
En la publicidad se deben considerar 5 factores al fijar el presupuesto:Etapa del ciclo de vida del producto: los productos nuevos son los que reciben por lo regular mayor presupuesto para crear conciencia y lograr que los consumidores prueben dicho producto.
Participación en el mercado y base de consumidores: las marcas ya reconocidas en el mercado por lo regular ocupan menos presupuesto ya que requieren menos gastos de publicidad.
Competencia y saturación: en unmercado más grande una marca debe ser anunciarse más para ser oída.
Frecuencia de la publicidad: son el número de frecuencias necesarias para comunicar al consumidor la marca.
Sustituibilidad del producto: las marcas de una clase de productos de uso común tales como cervezas cigarrillos etc. Requieren intensa publicidad para establecer una imagen diferencial
Las campañas publicitarias varían encuanto a su creatividad, el factor de creatividad puede ser más importante que la cantidad de dinero que se gasta sin embargo la publicidad creativa no siempre puede ser suficiente un ejemplo de ello son las tabletas alka-seltzer.
Los anunciantes siguen una serie de pasos para desarrollar una estrategia creativa: generación de mensajes, evaluación y selección del mensaje y reseña deresponsabilidad social.
Generación de mensaje: el mensaje de beneficio del producto se debe decidir como parte del desarrollo del concepto del producto. Sin embargo, por lo regular hay cabida para varios mensajes; los creativos utilizan varios métodos para generar posibles llamados publicitarios muchos creativos proceden “inductivamente” hablando con consumidores, distribuidores, expertos y competidores,al igual unos creativos utilizan un marco “deductivo” para generar mensajes publicitarios Maloney propuso un marco en el que los compradores esperan uno de cuatro tipos de recompensa de un producto: racional, sensorial, social o satisfacción del ego.
Evaluación y selección del mensaje: un buen anuncio publicitario se concentra en una propuesta de venta central. El anunciante debe efectuarinvestigación de mercado para determinar cuál es el llamado que funciona mejor con el público meta.
Ejecución del mensaje: el impacto del mensaje no solo depende de lo que se dice. La selección de encabezados y texto puede afectar mucho el impacto, la ejecución del mensaje puede ser decisiva en el caso de productos muy similares como detergentes, cigarrillos, café y vodka.
Reseña de responsabilidadsocial: los anunciantes y agencias deben asegurarse de que sus anuncios sean creativos no violen normas sociales y legales.
Según las leyes de los estados unidos, las empresas deben evitar anuncios falsos o engañosos.los anunciantes no deben hacer afirmaciones falsas, como utilizar plexiglás cubierto con arena en lugar de papel de lija para demostrar que una navaja de afeitar puede rasurar el...