Avance De Lectura De Comunicacion Humana

TEORÍA E INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
Capítulo 1
La comunicación como campo y objeto de estudio

Lo que José Carlos Lozano busca en este capítulo en específico es abordar distintos enfoques de cómo es visualizada la comunicación en el aspecto científico e investigativo y las problemáticas que representan estos en la comunicación de masas.
Algo muy importante que se discute en estecapítulo es que la comunicación como campo de investigación emplea dos tipos de técnicas para recabar información y éstas se dividen en dos: las cualitativas y las cuantitativas.
Entendiendo y dejando claro los conceptos de ambas
•Investigación Cualitativa: Metodología de investigación exploratoria sin estructurar, basada en muestras simples que proporcionan puntos de vista y comprensión de losproblemas.
•Investigación Cuantitativa: Metodología de investigación que busca cuantificar los datos y, en general, aplicar alguna forma de análisis estadístico.
En las últimas décadas se ha dado un cruce de métodos y han descubierto que es conveniente utilizar técnicas cualitativas para profundizar en los hallazgos de las técnicas cuantitativas, y para poner en un entorno general los hallazgoscualitativos.
En este primer capítulo podemos observar como José Lozano desarrolla los temas tratados con un enfoque crítico.
Lozano plantea la necesidad de lograr una visión combinada en la que se desarrollen estudios interdisciplinarios, es decir, que varias ciencias como la psicología, sociología, economía, antropología determinen una posición sobre la comunicación, y que estas sirvan comoreferentes para estudiar los fenómenos comunicativos.

En este libro, José Carlos Lozano Rendón ofrece un extenso panorama actualizado de las principales teorías de la comunicación desarrollado en Estados Unido, Europa y América Latina, el autor va desarrollando a lo largo del texto las características y los postulados teóricos.
En el segundo capítulo se abordan a profundidad estas diferentes teorías decomunicación de masas, tanto su surgimiento como su desarrollo. Se hace énfasis en la teoría de “La aguja hipodérmica” conocida también como “La teoría de la bala mágica”, esta propone que el mensaje es una bala disparada desde los medios de comunicación, apuntando directamente a la cabeza del público, afirma que el mensaje provoca una reacción inmediata en el destinatario, en resumidas palabraspodemos decir que se toma al mensaje con un poder directo, inmediato y poderoso.
El flujo de la comunicación en 2 pasos. Este habla de que los medios de comunicación no siempre tienen una influencia directa sobre el receptor más bien que en algunos casos el receptor se deja influenciar por conexiones sociales como las de la familia por esto los medios en casos como la política tratan solo dereforzar las predisposiciones, valores y actitudes preexistentes en vez intentar cambiar la actitud de los receptores hacia ciertas personas, cosas o procesos.
Entre otros temas en el tercer apartado nos enfocamos en la producción de mensaje, propone dos métodos: el modelo seleccionador (gatekeeper o guardabarreras) y el modelo jerárquico de influencias en el contenido.
Modelo de Guardabarrera: estemodelo propone que los editores del medio tienen control total para aceptar y desechar la información de innumerables acontecimientos que les hacen llegar a sus manos.
El modelo jerárquico por su parte dice que hay cinco niveles para la creación del mensaje, en los cuales podemos mencionar en síntesis que son:
Valores de condicionantes individuales
Valores externos
Organizacionales
ExtramediosE ideológicos
El tema de la Economía política critica se expone en el cuarto capítulo, el cual nos dice que mientras que en la tradición positivista el análisis de los emisores es algo muy reciente – hay algunos trabajos importantes en la década de 1970, pero fue a partir de la siguiente cuando iniciaron realmente su despegue -, en la perspectiva critica tiene una larga historia, aunque...