Avance Revisado DSR 05032015

Portada en construcción:

Diseño de un Plan de Marketing para lograr posicionamiento de microempresa “Mimbres Jorquera” en el mercado chileno.






















Contenido
RESUMEN 5
CAPITULO I: INTRODUCCION 6
1.1 Exposición y justificación del problema 6
1.1.1 Identificación del problema 6
1.1.2 Planteamiento del problema (preguntas de estudio) 7
1.2 Objetivos 8
1.2.1 Objetivo general: 81.2.2 Objetivo especifico 8
CAPITULO II: METODOLOGIA 9
2.1 Delimitación del estudio 9
2.2 Limitación del trabajo 9
2.3 Tipificación del trabajo 10
2.3.1 Instrumentos de observación 11
2.3.2 Modalidad de acceso a la información 12
2.3.3 Definición y característica de la entrevista 13
2.3.4 Procedimientos de recolección de datos cualitativos 14
CAPITULO III: MARCO TEORICO 17
3.1 Fundamentos teóricos17
3.1.1 Plan de marketing 17
3.1.2 Análisis del Sector industrial 23
3.1.3 Estudio De Mercado 33
CAPITULO IV: DESARROLLO Y APLICACIÓN O PRUEBA 35
4.1 Primera Etapa: Análisis de la situación actual 36
4.1.1 Análisis Externo: 5 fuerzas de Porter 36
4.1.2 Diagnostico interno: Cadena de Valor 39
4.2 Segunda etapa: Diagnostico de la situación 47
4.2.1 Sector interno de Mimbres Jorquera 47
4.2.2 SectorExterno de Mimbres Jorquera 48
4.3 Tercera etapa: Objetivo de marketing 49
4.4 Cuarta Etapa: Estrategia de Marketing 49
4.4.1 Marketing mix 49
4.5 Quinta Etapa: Plan de acción 54

























Agradecimientos

Esta tesis está dedicada a mi hijo Luciano, quien ha sido un pilar importante en mi vida y principal motivador tanto a nivel personal y profesional. Además quiero agradecer a todosquienes creyeron en mí, sobre todo a esas personas especiales a las que uno agradece que la vida diera la oportunidad de conocer.
También quiero dar el agradecimiento a los docentes y universidad del Mar en entregarme las herramientas necesarias para insertarme en el mundo laboral y sobre todo a David Salas por su disponibilidad de ayudarme en terminar este proceso tan importante en mi vida.RESUMEN

Esta tesis tiene como objetivo diseñar un plan de marketing aplicable a la microempresa “Mimbres Morquera”, con más de 40 años en el mercado nacional, especializándose en muebles de terraza y dormitorio fabricados con fibra de mimbre, emprendimiento está ubicado en la comuna de Chimbarongo, VI región. Se toma como punto de partida el difícil momento que viven losartesanos de esta ciudad frente a una sociedad cada vez más globalizada y su relación con las tradiciones locales ligadas a labores productivas está representando amenazas y oportunidades para su desaparición o conservación.

Por lo anterior, se pretende con plan de marketing generar directrices de acción para enfrentar un mercado cada vez más competitivo y globalizado, logrando posicionar como “marca”a la microempresa “Mimbres Jorquera” y sea reconocida tanto local, como nacionalmente como un referente en cuanto se trate a muebles de mimbre.
Es muy importante mencionar que se dará énfasis a las herramientas sociales para difundir la marca, en plataformas como Facebook y blogs.
Se pudo determinar qué empresa tiene real potencial de crecimiento y sólidos simientes, los cuales la han llevado aperdurar y explotar muebles orientados a segmento ABC1, pero negocio debe adecuarse a los tiempos y aprovechar las herramientas que el mercado le ofrece, se determino que es posible posicionarla en las redes sociales y lograr que mimbres Jorquera sea reconocido como marca y un referente en el segmento en el cual esta.






CAPITULO I: INTRODUCCION

1.1 Exposición y justificación del problema1.1.1 Identificación del problema

A raíz de diversos factores la actividad productiva del mimbre en Chimbarongo actualmente está siendo afectada en todas sus escalas: desde el cultivo de la fibra a la manufactura y hasta sus servicios asociados.
Se está en presencia de un complejo escenario en donde está en riesgo la permanencia de una actividad que es parte de la tradición de un lugar y forjadora...