AVISOS PUBLICITARIOS Y LITERATURA

AVISOS PUBLICITARIOS Y LITERATURA

Una aplastante mayoría de las personas dedicadas al oficio de la literatura reacciona con disgusto cuando se llega a insinuar siquiera que su actividad artística tiene alguna relación con materias como la publicidad y la mercadotecnia; arguyen que todas las artes respetables son precisamente lo opuesto a cualquier actividad ligada a un vulgar mercantilismo.Sin embargo, yo creo que, en muchos aspectos, literatura y publicidad tienen muchos puntos de contacto; se parecen en no pocos detalles. Para empezar, tanto una actividad como la otra tienen la pretensión proclamada de mejorar la existencia de la gente, cada cual a su modo.
La literatura, por supuesto, trata de embellecer la vida de las personas de varias maneras; la más elemental de ellas esproporcionar distracción. Su propósito primario, refiriéndonos concretamente a la literatura de ficción, es ocupar ciertos ratos del lector, sacándolo de su realidad cotidiana, para llevarlo a introducirse en vidas imaginarias y en sucesos ajenos, habitualmente extraordinarios; lo que implica darle la oportunidad de eludir sus problemas propios durante un cierto lapso. El estilo de distracción ya escuestión de cada quien. Alguien preferirá leer historias románticas; otras personas gustarán de las historias de acción, como pueden ser las novelas o cuentos de aventuras, narraciones policíacas, de terror, de ciencia ficción, etcétera.
Pero la literatura puede hacer mucho más que divertir. Puede educar de modo directo o despertar interés en la historia al darle amenidad. Inclusive, actualmentepodemos hallar datos muy interesantes sobre cuestiones científicas en libros del genero de la ciencia ficción y no es extraño encontrar personajes científicos bien conocidos que afirman haber descubierto su vocación precisamente en las páginas de alguna historia de ese género, la cual les despertó la inquietud por profundizar en el estudio de una u otra especialidad académica.
La literaturatambién es promotora. Promueve ideas; promueve puntos particulares de vista; promueve filosofías; promueve principios sociales, morales y políticos. Por consecuencia, puede afirmarse que promueve conductas y maneras de asumir la existencia diaria. En este aspecto, la literatura es un factor que lo mismo puede ser motor de avance humano que de oscurantismo. Es por esto que un libro puede ser unpoderoso instrumento de subversión. Claro que lo positivo o lo negativo de una obra literaria va en función de la mentalidad de cada lector y de su trasfondo cultural. Y sucede otro tanto, en alguna medida con la publicidad.
La publicidad también pretende, aunque sea en niveles diferentes, entretener, educar y, ciertamente, promover.
Sí, porque la publicidad debe ser "espectáculo" aún en el medio másrestringido con que se cuenta, que lo es sin duda alguna el impreso. Una fotografía que atrae poderosamente nuestra mirada, una frase que nos atrapa por lo que sugiere, o la combinación de ambos elementos, es un entretenimiento, así sea muy momentáneo y consiga abstraernos de la realidad durante unos cuantos segundos nada más. Nadie puede poner en duda la calidad de espectáculo de entretenimientode la publicidad, al ver spots proyectados por televisión o en las pantallas enormes del cine --los medios estelares de difusión-- en los que se aprovechan integralmente las posibilidades visuales del movimiento, del color, de la actuación, de escenografías novedosas, de efectos especiales, de sonido cuadrafónico, etc., para llevarnos a fijar nuestra atención en un producto y en su marcadistintiva.
La publicidad educa, según afirman algunos estudiosos teóricos del asunto. En su forma más elemental --dicen esos personajes-- los anuncios publicitarios, además de informarnos sobre la existencia de tal o cual producto, lo cual ya es un principio de ilustración, suele enseñarnos la manera de utilizar el artículo o servicio que compramos y nos guía para localizarlo sin esfuerzo de nuestra...