Axe finality


ATRIBUTOS:
-Uno de los atributos más importantes de axe, es el poder de seducción.
-Aroma muy agradable: Fresco y poco pesado.
-Aroma inconfundible y único: Es juvenil esta quizás sea una de sus mejores atributos.
-Sus fragancias exclusivas lo destacan, este es el caso de fragancias con sabores.
-La geometría de sus empaques poseen atributos de diseño con características ergonómicas.CARACTERISTICAS:
Una de las principales características de AXE es el diseño de sus envases, donde se rompe el paradigma o idea del uso de tapo o aplicador de “aprieta y sale” para dar lugar a una mayor interactividad ya que el usuario y/o consumidor debe realizar el giro de empuje y posterior presión.
Este método representa una gran ventaja y utilidad para evitar, por ejemplo, al realizar un viaje elderrame del desodorante sobre otros elementos u objetos.Presenta una paletas de color en su envase que van de acuerdo al aroma impregnante que ofrece el producto o relativa al tema de la campaña a promocionar; pero generalmente suelen ser colores cálidos o también fluorescentes y luminiscentes en contraste con fondos oscuros.








http://www.elefectoaxe.com/web/colombia


MARCAS MÁS RELEVANTES

•En 1997 obtuvo su máxima expresión con “jealousy”. El tono irreverente de la comunicación y la fuertes idea de la seducción hacen de este un suceso comunicacional en la historia de AXE, lo cual obtuvo un fuerte vínculo con el consumidor.
Resultados: Durante este año AXE logra un 16% de participación en el mercado.
• 1998 se desarrolla un plan de comunicación total llevando a cabo todo tipo deacciones publicitarias como muestras gratis, promociones y eventos de la marca.
Resultados: Logro un nuevo crecimiento de mercado y posicionándose como marca de desodorantes con mejores niveles de evaluación publicitaria.
• 2002 El concepto era ¿Y tú qué harías si tuvieras que gastar un millón de pesos antes de la medianoche? Esta actividad tuvo un éxito insospechado, genero un gran aumento deventas y posicionándose como la marca líder en el segmento jóvenes.
Resultados: Logro un gran resultado de mercado aumentando de 16% a 17,5% de participación de mercado.
• En mayo del 2003 da a conocer su campaña “agentes de seducción axe”
Resultados: En este año AXE logra un histórico record de participación de mercado alcanzando 19,7%.
• Campaña Unlimited fue lanzada en 2005 con el concepto delas academias axe; donde se enseñan recursos ilimitados para seducir. La campaña estuvo en universidades públicas, enseñando recursos ilimitados a los chicos.
Resultados: Este año axe alcanzo un gran aumento de las ventas aumentando de un 21% a un 24,4% en ese año.
• Campaña Axe Dark fue lanzada en 2010 trataba sobre una fragancia nueva con mucho olor a chocolate, que resultaría irresistible alsexo opuesto
Resultados: Este año axe alcanzo un gran incremento de ventas del 25% a un 32%
• Campaña axe 2012 en esta campaña reflejaban lo que era el fin del mundo, esta campaña reflejaba a un hombre como un salvador de mujeres.
Resultados: En este año la marca logra un gran aumento, ya que es el más considerable de un 33% a un 38%
• En 2014 axe lanza su última fragancia denominada Axe black unafragancia suave y elegante
Resultados: Axe logró aumentar su participación de mercado de un 39% a un 42%

ESTRATEGIA DE SEGMENTACION

Sexo masculino
Edad de 20 a 30 años
N.S.E. a/b, c+ y c
Perfil psicológico: jóvenes que tienen gran actividad física y que gustan de salir a
Fiestas y quieren reforzar su masculinidad a la hora de seducir.

SEGMENTACION DE MERCADO
Demográfica:
Edad: 15 a 30 años deedad
Sexo: Masculino
Nivel de educación: secundaria completa.

Geográfica
*Zonas donde las temperaturas son altas y el clima es muy seco (costa y selva del país)
*La temporada de verano

Factores
Personas de un status alto y medio alto, que gustan de vestir a la última moda, y siempre usando los productos de un prestigio alto.

Conductual
Les gusta estar de fiesta, salir a bares, ir al gimnasio y...