publicidad axe

AXE
Enero 2007

Descripción del Proyecto y la campaña

• Características de la categoría

EFICACIA

DEOS
CUIDADO

FRAGANCIA

Descripción del Proyecto y la campaña

•Descripción delproducto

Descripción del Proyecto y la campaña

•Descripción de la propuesta

INSIGHT DEL LANZAMIENTO
MUCHAS CHICAS SON INOCENTES POR FUERA
PERO PELIGROSAS POR DENTRO

BIG IDEA

NUEVOAXE VICE.
VUELVE PELIGROSA A LA MAS INOCENTE

Análisis FODA

Fortalezas:
•Reconocimiento
•Calidad
•Personalidad

Análisis FODA

Oportunidades:

•Aspiracional
•Precios

Análisis FODADebilidades:

•Falta de cultura en el uso del producto

Análisis FODA

Amenazas:

•Aval (precio)
•Precio mal percibido por no entenderse el
uso de una deo-colonia

Criterios desegmentación:

Demográfico:
Edad: Hombre jóvenes y Adultos de: (13 – 21)
Sexo: masculino
Clase social: Hombres NSE B y C (en aplicador
BS); y C y D (en aplicador compact)

Grupo objetivo

•Hombres jóvenes y adultos, seguros,
Varoniles, y Modernos, que vivan en zonas
urbanas del país, de aproximadamente 13 a
21 años que busquen sentirse bien usando
una fragancia agradable. Pertenecientesademás a un NSE B y C ya que tienen la
facilidad de adquirir Axe Vice en cualquiera
de sus 2 presentaciones.

Posicionamiento
• El posicionamiento de Axe Vice, va dirigido a
hombres (edad13-21) de NSE B y C.
• Abarca A pero como una consecuencia de
rebote por que es un producto muy bien
posicionado y cuyas fragancias las
desarrollan casas como: Paco Rabane
• Este producto sediferencia de la
competencia, por que a comparación de
esta, ofrece al hombre una combinación de
fragancias, que están dirigidas a jóvenes
que imprimen su personalidad en todo lo
que hacen y que buscanperfumes que
refuercen su atracción, su masculinidad y su
poder a la hora de seducir.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
• - Mediante la campaña publicitaria
queremos lograr que el consumidor conozca...