ayuda semana 2 Marketing Global

Marketing
Mercados globales y marketing
internacional
LIc. Alcira Romero Ríos

Agenda
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.

La globalización
Posicionamiento
Pasos para posicionar una marca
Concepto marketing internacional
Elementos del plan de marketing
Oportunidades estratégicas
Estrategia global de marketing
Entorno del mercado global
Canales de distribución
Eligiendo el mercado global
Ingresoal mercado global

1.1. ¿Qué es la globalización?
• La globalización es el proceso de
establecimiento de una nueva
forma de organización mundial de
la producción y el comercio,
expresada en un aumento del
volumen
de
comercio
con
respecto
a
la
producción,
brindando un gran impulso a la
inversión extranjera directa y al
establecimiento de un sistema
financiero mucho más flexible y
dinámico.

1.2.Causas de la globalización
• Un nuevo esquema de producción global
que integra en un gran número de
países, vía la descentralización, toda una
serie de procesos tales como la
producción de partes, componentes y
servicios
• El acelerado crecimiento del comercio
internacional
• La formación de alianzas económicas.
• El desarrollo de la tecnología de la
información y comunicación.
• El desarrollo delos transportes

• La liberalización de los mercados de
capitales
• La
transferencia
de
los
conocimientos.
• La estandarización de los mercados.
• Los importantes cambios producidos
en las estructuras sociológicas y
económicas de muchos países.
• La mayor movilidad laboral y la
precariedad de los puestos de
trabajo.
• Las estrategias de industrialización
orientada a la exportación.

1.3.Variantes de la globalización
• GLOBALIZACIÓN
FINANCIERA:
Llamada
también
Geofinanza, se refiere a la creación del mercado de
capitales globales. La globalización de carácter financiero
ha tenido lugar en el mundo en función a dos fenómenos,
los avances tecnológicos y la apertura de los mercados de
capitales.
• GLOBALIZACIÓN COMERCIAL: Se refiere a las
transacciones de bienes y servicios que se realizan anivel
mundial.
• GLOBALIZACIÓN DEL FACTOR TRABAJO: Se refiere al
traslado de personas entre países en búsqueda de mejores
oportunidades de trabajo.

1.4. Principales componentes de la globalización
• La globalización presenta dos componentes principales: la
globalización de mercados y la globalización de la
producción.
– Globalización de mercados: Se refiere al fenómeno de fusión de
mercadosnacionales, históricamente distintos y separados, en un
solo e inmenso mercado global.
– Globalización de la producción: Se refiere al establecimiento a
escala mundial de las actividades productivas de las compañías en
sitios óptimos para la realización de actividades particulares.

1.5. Efectos positivos asociados a la
globalización
•
•
•
•
•

Espectacular desarrollo del comercio internacionalDisminución de costos en el mundo
Ampliación del ámbito de expansión de la riqueza
Disminución en los precios
Favorecimiento del crecimiento de las economías
nacionales
• Aumento en el bienestar social
• Plantea nuevas oportunidades de trabajo
• Permite mejorar la calidad de productos y programas

1.6. Efectos negativos asociados a la
globalización
• Incremento de la desigualdad entre
países ypersonas.
• Aumento del desempleo.
• Impulso de movimientos nacionalistas
proteccionistas.
• Aumento de gastos administrativos.
• Reducción
de
la
eficacia
administrativa.
• Menor sensibilidad a las necesidades
del cliente.
• Reducción de la soberanía nacional.

1.7. La administración en el mercado global
• La administración de un negocio internacional difiere de
la referida a un negocio nacional en almenos cuatro
puntos:
– Los países son diferentes entre sí
– La problemática es más amplia y compleja
– Es necesario adecuarse a parámetros gubernamentales
foráneos.
– Es indispensable articular los negocios a los movimientos
cambiarios internacionales .

Introducción al tema
• El escenario competitivo actual está
lleno de incertidumbres, que son aún
más grandes cuando se trata de
mercados...