Backus


TRABAJO FINAL DE MARKETING
1.- MERCADO, PRODUCTO, MARCA (Empresa)
1.1 MERCADO: Bebidas alcohólicas
1.2 PRODUCTO: Cerveza
1.3 MARCA: El presente trabajo es referente a la marca de cerveza Pilsen Callao, perteneciente a la empresa UNIÓN DE CERVECERÍAS PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON S.A.A.
1.3.1 EMPRESA: UNIÓN DE CERVECERÍAS PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON S.A.A.


Descripción de la compañíaEl Grupo Cervecero Backus & Johnston tiene como actividad económica principal, la elaboración, envasado, venta, distribución y toda clase de negociaciones relacionadas con cervezas, bebidas no alcohólicas y aguas gaseosas.
A continuación se presenta una breve descripción del Grupo Cervecero Backus.

1876. Los señores Jacobo Backus y Howard Johnston de nacionalidad estadounidense fundan unafábrica de hielo.

1879. La empresa se convierte en "The Backus y Johnston Brewery, Ltd."

1954. Backus & Johnston Brewery Ltd. es adquirida por empresarios peruanos Liderados por Don Ricardo Bentín Mujica, quienes la convierten en la Cervecería Backus & Johnston S.A., estableciendo un ejemplo de nacionalización por iniciativa privada y accionariado difundido.
1993. Inauguración Planta deAte. Esta importante inversión permitió contar con la capacidad instalada necesaria para la expansión del mercado cervecero, convirtiéndose en una de las más modernas de América.
1994. Cervecería Backus y Johnston S.A. adquiere el 62% de las acciones comunes de la Compañía Nacional de Cerveza S.A., su principal competidor por más de un siglo, además de ingresar al mercado de aguas y gaseosas delpaís.
1996. A través de la fusión de Cervecería Backus y Johnston S.A., Compañía Nacional de Cerveza S.A., Cervecería del Norte S.A. y Sociedad Cervecera de Trujillo S.A.; inicia sus operaciones la Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A., la empresa cervecera más importante del Perú.

2000. Adquieren el 97.85% de las acciones comunes de Cervesur (empresa competidora).

2002. ElGrupo Empresarial Bavaria ingresa al accionariado de Backus.

2005. SABMiller adquiere el Grupo Empresarial Bavaria. Con la fusión del Grupo Empresarial Bavaria y SABMiller, empresa sudafricana con sede en Londres, pasamos a formar parte del segundo grupo cervecero a nivel mundial, con presencia en más de 60 países y con un portafolio de más de 170 marcas.
2008. Récord de ventas y consolidacióndel portafolio de marcas. El Grupo Backus anunció en octubre del 2008 un nuevo récord en el volumen de ventas anualizadas de sus marcas de cerveza, alcanzando un total de 10.028 Hectolitros. A esto se suma la consolidación de su portafolio de marcas a través de una acertada estrategia de segmentación, posicionamiento y mensajes claramente diferenciados para cada una de sus marcas.
Dentro delportafolio de marcas de cerveza que posee Backus, las más reconocidas y mejor posicionadas son las siguientes:


La cerveza de los peruanos Auténtica cerveza. Auténtica amistad. La magia esta en los detalles
Nuestra
Misión. Mantener un portafolio demarcas globales y nacionales que sea la primera opción de nuestros consumidores. Fomentar que nuestras marcas nacionales invoquen un fuerte sentido de peruanidad.
Visión. Ser la compañía peruana más admirada, así como un importante contribuidor de valor y reputación para SABMiller, todo esto a través de:
- Crecimiento del valor de nuestra participación del mercado a través de nuestro portafoliode marcas.
- Ser el mejor socio de nuestros proveedores.
- Contar con un modelo de gestión ejemplar que desarrolla y retiene talento.
- Ser un actor ejemplar en la sociedad.
- Mantenernos entre las 5 principales operaciones de SABMiller
Referencias.- www.backus.com.pe
2.- ANÁLISIS DEL MACROENTORNO DE LA EMPRESA UNIÓN DE CERVECERÍAS PERUANAS BACKUS Y JOHNSTON S.A.A. – Tiene un portafolio...