Bancolombia la nueva imagen de medellin

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Bancolombia, la nueva imagen de Medellín

Un referente urbano, si bien no se encuentra definido íntegramente en un diccionario, al tomar como referencia las definiciones que da la Real Academia de la Lengua Española sobre referente y urbano, por separado, tenemos que referente es todo aquello que expresa una relación con algo, y urbano sería aquello que es relativo o perteneciente a laciudad. Por lo tanto, en conjunto, referente urbano sería todo lo que expresa una relación con algo relativo o perteneciente a una ciudad; es la imagen y por tanto un símbolo de un espacio o urbe.
Las grandes metrópolis del mundo como Nueva York, Paris o Sídney tienen sus referentes o símbolos que las representan como ciudades en su ausencia, es decir, cuando no hay una relación espacio- tiempo realcon éstas, los símbolos como la Estatua de la Libertad, La Torre Eiffel y La Casa de la Opera de Sídney, actúan como imágenes o representaciones que dan cuenta de estas ciudades en cualquier parte del mundo, así pues, para un televidente que se encuentra en cualquier pais viendo un programa, sólo basta con que observe la Estatua de la Libertad para ubicarse en la ciudad de Nueva York, esa es lafunción que cumple un referente urbano. Y Medellín como cualquier ciudad del mundo tiene sus referentes que la caracterizan, la sustituyen y la simbolizan.
El Edificio Coltejer ha sido por muchos años el Símbolo de Medellín, de su economía, pero como lo expresa Ricardo Vizcaíno en “La ciudad Percibida: Tradición y Tecnología,” estos referentes pueden sufrir desgastes o pueden ser renovados conel tiempo dependiendo de la vocación y las necesidades de cada ciudad. Y si nos paramos sobre este punto, en la actualidad el urbanismo ecológico y vanguardista se ha convertido en el motor que impulsa proyectos de gran innovación en la ciudad, tales como: los Parques bibliotecas, el Jardín Botánico y los paseos urbanos; los cuales se han convertido en la tendencia de las construcciones enMedellín. El Edificio del grupo empresarial Bancolombia, por ejemplo, entra dentro de esta nueva tendencia arquitectónica de la ciudad al conjugar un diseño vanguardista con la ecología, incluso actualmente es llamado por muchos como el “Titánic”, y se le han atribuido cualidades que dan cuenta de una imagen de ciudad al representar las nuevas tendencias que moldean el presente y el futuro de lacapital antioqueña , lo que muchos consideran que es el paso para la conformación de un nuevo símbolo y referente urbano de Medellín, de una nueva imagen de ciudad, pero ¿Qué lo hace símbolo en medio de tantos edificios modernos que se construyen en la actualidad?
Vizcaíno, en su texto expone que la ciudad al igual que un producto también consigue y pierde con el tiempo su “imagen de marca”, quetambién podríamos llamar referente simbólico de la ciudad, fundamentalmente porque las dinámicas de la urbe cambian con el tiempo y si no se saben explotar las cualidades de la ella, puede que se termine en un intento fracasado de convertir a una estructura en un referente urbano que, al no generar identidad y una conexión simbólica con los habitantes del lugar, termina no representando una imagendonde se identifique y se reconozca todo lo que recoge una ciudad.
El Edificio Bancolombia en este aspecto representa muy bien el concepto y la vocación de Medellín, una ciudad-negocio, que tradicionalmente ha sido cuna empresarial de muchas de las grandes compañías del país, lo que ha incubado en el imaginario colectivo de los habitantes y foráneos, la idea de que los antioqueños son pujantes,emprendedores, innovadores y negociantes. Y esa imagen que existe alrededor del antioqueño hace que éste se identifique con estructuras en las que se vean reflejadas estas características puesto que, los significantes que transmite un objeto determinan en parte la percepción y la imagen que de él se hace el sujeto, tal como lo expone la teoría Hipodérmica, en la cual el mensaje simbólico es el...
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