Bansbach

Investigación Final Trabajo de Campo

EMPRESA: Bansbach

FECHA: 25 de Junio, 2010

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Índice
Introducción .................................................................................................................. 2 Objetivo General ........................................................................................................... 3 ObjetivosEspecíficos.................................................................................................... 3 Metodología .................................................................................................................. 3 Capítulo 1: Identificación de la Empresa a Investigar 1.1 Reseña Histórica de la empresa Bansbach ......................................................... 4 1.2 Misión, Visión yValores de la empresa Bansbach .............................................. 5 Capítulo 2: Análisis Situacional (FODA) para la empresa Bansbach 2.1 Matriz FODA ....................................................................................................... 7 2.2 Análisis de la entrevista: Oportunidades y Amenazas (entorno externo) ............. 8 2.3 Mix deProductos............................................................................................... 17 Capítulo 3: Propuesta de Marketing para la empresa Bansbach 3.1 Departamento de Marketing de la Empresa LAM S.A........................................ 19 3.2 Estrategia para maximizar tanto las Fortalezas y las Oportunidades ................. 20 3.3 Estrategia para minimizar las Debilidades y maximizar las Oportunidades........ 22 3.4 Estrategia para maximizar las Fortalezas y minimizar las Amenazas ................ 24 3.5 Estrategia para minimizar tanto las Debilidades como las Amenazas ............... 26 Conclusiones .............................................................................................................. 29 Recomendaciones...................................................................................................... 30 Bibliografía .................................................................................................................. 31 Anexos ....................................................................................................................... 32

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Introducción
Con el paso del tiempo, el mundo en que vivimos se ha ido transformando demuchas maneras y en muchos aspectos. El ser humano, al estar inmerso en éste, ha sido partícipe y protagonista desde sus inicios, de todos los cambios que ha sufrido nuestro planeta y de la dinámica del mismo. Aplicando este fenómeno a los negocios, pero más aún al mercadeo en sí, es evidente que la humanidad ha implementado el mercadeo desde antaño, y que esta práctica no se ha mantenido intacta einmóvil desde un principio, sino que más bien, ha ido evolucionando hasta lo que conocemos hoy en día. Si entendemos al mercadeo como el proceso social y administrativo mediante el cual los individuos y los grupos de éstos satisfacen sus necesidades, al crear e intercambiar bienes y servicios, es un hecho que las personas realizan esto desde épocas muy remotas. Lo anterior podemos afirmarlo, yaque siempre han existido necesidades por satisfacer, desde las más básicas como el vestido y el sustento, hasta aquellas que simplemente surgen como parte de la naturaleza humana. Ante esto, las personas han buscado la manera de satisfacer las mismas, mediante diversas prácticas, que con el transcurso de los años se han ido mejorando y transformando, hasta convertirse en los procesos, actividades ytécnicas imperantes en la actualidad. En el trabajo que se presenta a continuación, se describirá la investigación realizada en una empresa, la cual se llevó a cabo mediante un trabajo de campo y la recopilación de información de la misma. Lo anterior se hizo con el fin de traer a la práctica los conocimientos adquiridos a lo largo del curso y así comprender aún más lo aprendido. A la vez, se...