bases legales

 REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR
PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“JOSÉ MARÍA CARREÑO”
Cátedra: metodología de la Investigación




PROPUESTA PARA EL DISEÑO DE LA IMAGEN CORPORATIVA PARA DAR A CONOCER E INCREMENTAR LAS VENTAS
ABASTOS MAIRUT C.AAutor:
Autores: Briand Capri
Geraldine LópezSudeylis Chavez
Profesora: Omaira Alayon

Cúa, Octubre 2013
CAPITULO I



PLANTEAMIENTO Y DELIMITACION DEL PROBLEMA

Através del tiempo el hombre ha mantenido una lucha constante por el mejoramiento en cuanto a la estructura y los procesos de mercado. En un mundo cambiante donde la globalización, la alta competividad de productos y servicios generados por distintas empresas crean la existencia, así como también las necesidades del mercado se producen nuevas expectativas siendo esta de vital importancia para asegurar eléxito de las mismas.

Es allí donde se pone en uso un gran número de técnicas y herramientas que permiten llevar a cabo el estudio de mercado; siendo su fase inicial la investigación, la competencia, los canales de distribución, la venta del producto, la publicidad utilizada y los precios entre otros.

Ahora bien, las empresas encaran día a día un sin números de competidores que idean lasmás creativas batallas, fundamentados en el diseño de fabricación de productos y servicios que solo se diferencian ante el consumidor por dos aspectos interesantes: la cantidad y la mezcla de la mercadotecnia, cada uno de ellos tienen intereses diferentes, el fabricante pretende vender más productos el distribuidor busca la mayor rentabilidad posible y el cliente busca calidad, un precio y unservicio o producto determinado.

Para Klotler Philip y keller kevin lane (2009):
La mezcla de la mercadotecnia, se define como el conjunto de herramientas que utiliza una empresa para conseguir sus objetivos de marketing. McCarthy clasifico estos instrumentos en cuatro grandes grupos de dominio las cuatro P del marketing: Producto, Precio, Plaza y promoción. (p.19).



Según el escritor Lamezcla del marketing, se concreta como el conjunto de instrumentos que manipula una empresa para lograr sus objetivos de marketing. McCarthy catalogo estos instrumentos en cuatro grandes conjuntos de dominio las cuatro P del marketing: Producto, Precio, Plaza y promoción


Las ventas son consideradas como una forma de acceso al mercado que es practicada por la mayor parte de las empresas quetiene una saturación en su producción y cuyo objetivo es vender lo que producen, en lugar de producir lo que el mercado desea.

Así lo nuevo de la publicidad viene complementado por el posicionamiento de marcas que a nivel interno se realiza con la llamada imagen corporativa, la cual es la manifestación física de la misma. En general incluye un logotipo y elementos de soporte generalmentecoordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo manual de estilo. Estas líneas maestras establecen como debe aplicarse la imagen corporativa identificando las paletas de colores, tipografías, organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual y el reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma....