Bases Teoricas
Páginas: 9 (2157 palabras)
Publicado: 30 de julio de 2012
CAPITULO II
MARCO TEORICO1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION
2. BASES TEÓRICAS
2.1. CAMPAÑAPUBLICITARIA
Belch y Belch (2005, p. 275), plantean que la campaña publicitaria es un conjunto de actividades de comunicaciones de marketing interrelacionada y coordinadas, con un tema o idea común que aparece en distintos medios durante un periodo específico.
Por otro lado, Treviño (2005, p. 11) señala que este elemento es una parte de la mezcla de marketing, probablemente la más importantede muchos productos de consumo masivo y servicios. Si una compañía realmente entiende cómo comercializar sus productos, la publicidad será un esfuerzo integrado a un plan global que será definido por el departamento de mercadotecnia y, en ocasiones, por la dirección general.
A su vez, Arens (2000, p. 19), expone que la campaña publicitaria o comunicación integrada de marketing (CIM), es elproceso de establecer y reforzar relaciones mutuamente provechosas con los empleados, con los clientes, con otros interesados en la empresa y con el público en general, para lo cual se formula y se coordina un programa estratégico de comunicación que les permita tener un encuentro constructivo con la compañía / marca a través de varios medios o de otros contactos.
Por lo tanto, se puede decirque Belch y Belch (2005), y Arens (2000) concuerdan al definir la campaña publicitaria como un conjunto de actividades de comunicación para recordar la imagen de un producto, marca o servicio. Mientras que Treviño (2005) da a conocer la campaña publicitaria más como un elemento
de la mezcla de marketing que sirve para comercializar un producto o servicio. Con quien fijan posición
ParaAbreu, Boscán, Carmona y Franco (2011), la campaña publicitaria es el conjunto de estrategias y tácticas comunicacionales que se llevan a cabo de manera integrada para dar a conocer o recordar un producto o servicio en el mercado. ORGANIZAR LAS BASES TEORICAS EN FUNCION DE LAS DIMENSIONES QUE CORRESPONDEN A CADA VARIABLE
POSICIONAMIENTO
Ferrell (2006, p. 151), explica que el posicionamiento...
MARCO TEORICO1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION
2. BASES TEÓRICAS
2.1. CAMPAÑAPUBLICITARIA
Belch y Belch (2005, p. 275), plantean que la campaña publicitaria es un conjunto de actividades de comunicaciones de marketing interrelacionada y coordinadas, con un tema o idea común que aparece en distintos medios durante un periodo específico.
Por otro lado, Treviño (2005, p. 11) señala que este elemento es una parte de la mezcla de marketing, probablemente la más importantede muchos productos de consumo masivo y servicios. Si una compañía realmente entiende cómo comercializar sus productos, la publicidad será un esfuerzo integrado a un plan global que será definido por el departamento de mercadotecnia y, en ocasiones, por la dirección general.
A su vez, Arens (2000, p. 19), expone que la campaña publicitaria o comunicación integrada de marketing (CIM), es elproceso de establecer y reforzar relaciones mutuamente provechosas con los empleados, con los clientes, con otros interesados en la empresa y con el público en general, para lo cual se formula y se coordina un programa estratégico de comunicación que les permita tener un encuentro constructivo con la compañía / marca a través de varios medios o de otros contactos.
Por lo tanto, se puede decirque Belch y Belch (2005), y Arens (2000) concuerdan al definir la campaña publicitaria como un conjunto de actividades de comunicación para recordar la imagen de un producto, marca o servicio. Mientras que Treviño (2005) da a conocer la campaña publicitaria más como un elemento
de la mezcla de marketing que sirve para comercializar un producto o servicio. Con quien fijan posición
ParaAbreu, Boscán, Carmona y Franco (2011), la campaña publicitaria es el conjunto de estrategias y tácticas comunicacionales que se llevan a cabo de manera integrada para dar a conocer o recordar un producto o servicio en el mercado. ORGANIZAR LAS BASES TEORICAS EN FUNCION DE LAS DIMENSIONES QUE CORRESPONDEN A CADA VARIABLE
POSICIONAMIENTO
Ferrell (2006, p. 151), explica que el posicionamiento...
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