BATA CHILE ORIGINAL Avance 5 Uuuuuultimo




Contenido
Avance de taller n°4 1
Bata Chile 5
Misión 7
Visión 7
Valores 7
NUESTROS PRINCIPIOS Y CREENCIAS 8
MERCADO 8
Competencia 8
CICLO DE VIDA 10
MIX DE PRODUCTOS 11
SEGMENTACIÓN 6
Análisis P.E.S.T.A 7
Análisis F.O.D.A 10
Estrategia de comunicacional Bata 11
Problemática de Bata 12
Análisis de la tienda 13
Propuesta para cabio de rosto 15









Introducción
En este taller deMerchandising y Comunicación y Medio, plantearemos las problematicas que posee Bata Chile en sus salas de ventas, para luego dar una solución aplicando las distintas variantes, se que logró observar durante la investigación de este.
Se comenzará por describir la historia, misión, visión y valores, luego se analizaran las variantes ya mensionadas, como macro entorno externo, micro entorno externo e interno,los que dieron el resultado de cómo Bata Chile enfrenta el mercado con el que compite y tambien frente a sus clientes.
Bata Chile tiene la unica modalidad de lay out de acuerdo a su franquicia, ya que, todas sus casas comerciales son distribuidas y ordenadas de igual manera, exponiendo mucha productos el cual se hace repetitivo en la exposición de estos. Este tipo de orden no es el adecuado, yaque, impide la fluidez dentro de la tienda.
En cuanto al tema comunicacional Bata Chile ocupa mal las estrategias, ya que, no le da el valor que debiese tener la marca, puesto que su publicidad es escasa, tanto en los medio atl y btl, optando sólo por el top of mind, y el boca a boca de sus clientes.
Otra problemática comunicacional que posee Bata Chile es la mala elección de su imagen, tanto comopara campañas publicitarias y/o material P.O.P. en sus salas de ventas.
Resta decir la aplicación de soluciones para la buena distribución del lay out en sala de ventas y una propuesta comunicación con su respectivo presupuesto.












Bata Chile
Por más de 13 décadas, Bata ha estado en la vanguardia del diseño de calzado. Hoy en día, los profesionales de los Centros de Innovación dezapatos Bata de todo el mundo siguen la tradición de la innovación. Cientos de profesionales se dedican al descubrimiento de nuevos materiales, el desarrollo tecnología moderna para los zapatos junto con la creación de calzado fresco que suma estilo y comodidad.
Historia de la Empresa
1876 Nace en Zlin (actual República Checa) Thomas Bata, novena generación de una familia de zapateros.
1894 El 24 deagosto, a los 18 años, Thomas funda la Organización de Calzado Bata, junto a sus hermanos Antonin y Ana.
1897 Producción de la “Batovka”, primer zapato de tela que se fabricó mecánicamente.

1905 Bata, gracias a la visión de su fundador, a una mano de obra cualificada y a equipos modernos, consigue una producción de 2200 pares de zapatos al día y emplea 250 personas. Su divisa: “El cliente es nuestromaestro”.

1909 La sociedad comienza a exportar y crea sus primeras representaciones comerciales en Alemania, en los Balcanes y en el Medio- Oriente.
1917 Las ventas alcanzan 2 millones de pares al año. Las fábricas, que emplean 500 personas, son modernizadas gracias a la importación de máquinas eléctricas. La prosperidad de la empresa es compartida con las comunidades que trabajan y sebenefician de la construcción de escuelas, habitaciones modernas, hospitales y tiendas cerca de las fábricas Bata.
1932 Thomas Bata muere en un accidente aéreo (en ese momento se producían zapatos BATA en 28 países). Su hijo, Thomas J. Bata, se hace cargo de la organización Bajo su dirección, la empresa duplicó el volumen de sus negocios y se extendió hacia muchas regiones del mundo, hasta transformarse enlo que es hoy: una empresa multirracial, multicultural y multilingüe, dirigida por Thomas G. Bata nieto del fundador.
1939 BATA abre su primera tienda en Chile con una incipiente fábrica en Peñaflor, y luego con una pequeña tienda en la calle San Diego.
1984 A partir de ese año, BATA adquiere la licencia y distribución de marcas como British Knights.
2003 Se integra la marca Timberland...