Baudrillard Jean La Sociedad De Consumo Sus Mitos Sus Estructuras
Páginas: 440 (109900 palabras)
Publicado: 10 de febrero de 2016
LA SOCIEDAD DE CONSUMO
LA SOCIEDAD DE CONSUMO
Sus mitos, sus estructuras
por
JEAN BAUDRILLARD
traducción de
ALCIRA BLXIO
estudio introductorio de
Luis ENRIQUE ALONSO
SIGLO
SIGLO
3H
España
México
Argentina
Todos los derechos reservados. Prohibida la reproducción
total o parcial de esta obra por cualquier procedimiento (ya sea
gráfico, electrónico, óptico, químico, mecánico, fotoccpia,etc.)
y el almacenamiento o transmisión de sus contepidos en
soportes magnéticos, sonoros, visuales o de cualquier otro tipo
sin permiso expreso del editor.
diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos),
www.cedro.org
Primera edición en castellano, Plaza & Janes, 1974
© de esta edición, febrero de 2009
SIGLO XXI DE ESPAÑA EDITORES, S. A.
Menéndez Pidal, 3 bis. 28036 Madridwww.sigloxxieditores.com
Título original: La société de consommation. Ses mythes, ses structures
Primera edición en francés, 1970
© Éditions Denoél, 1970
© Jean Baudrillard, 1970
© de la traducción: Alcira Bixio, 2007
Diseño de la cubierta: simonpatesdesign
DERECHOS RESERVADOS CONFORME A LA LEY
Impreso y hecho en España
Printed and made in Spain
ISBN: 978-84-323-1376-9
Depósito legal: M. 7.402-2009Fotocomposición e impresión: EFCA, S.A.
Parque Industrial «Las Monjas»
28850 Torrejón de Ardoz (Madrid)
ÍNDICE
PREFACIO,/. P. Mayer
ESTUDIO INTRODUCTORIO: LA DICTADURA DEL SIGNO O LA SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO DEL PRIMER BAUDRILLARD, Luis
Enrique
Alonso
XIII
XV
PRIMERA PARTE
LA LITURGIA FORMAL DEL OBJETO
LA PROFUSIÓN Y LA PANOPLIA
EL DRUGSTORE
PARLY2
4
6
8
1. EL CARÁCTER MILAGROSO DEL CONSUMO
ELMITO DEL CARGUERO
EL VÉRTIGO CONSUMIDO DE LA CATÁSTROFE
2. EL CÍRCULO VICIOSO DEL CRECIMIENTO
GASTOS COLECTIVOS Y REDISTRIBUCIÓN
LOS FACTORES ÓUE DEGRADAN LA CALIDAD DE VIDA
LA CONTABILIZACION DEL CRECIMIENTO O LA MÍSTICA DEL PRODUCTO NACIONAL BRUTO
EL DESPILFARRO
11
12
14
19
19
24
27
29
SEGUNDA PARTE
TEORÍA DEL CONSUMO
3. LA LÓGICA SOCIAL DEL CONSUMO
LA IDEOLOGÍA IGUALITARIA DEL BIENESTARSISTEMA INDUSTRIAL Y POBREZA
Vil
39
39
47
ÍNDICE
LAS NUEVAS SEGREGACIONES
UNA INSTITUCIÓN DE CLASE
UNA DIMENSIÓN DE LA SALVACIÓN
DIFERENCIACIÓN Y SOCIEDAD DE CRECIMIENTO
EL PALEOLÍTICO O LA PRIMERA SOCIEDAD DE ABUNDANCIA
4. POR UNA TEORÍA DEL CONSUMO
50
52
54
55
64
67
LA AUTOPSIA DEL HOMO (ECONÓMICOS
MOVILIDAD DE LOS OBJETOS-MOVILIDAD DE LAS NECESIDADES ...
LA DENEGACIÓN DEL GOCE
¿UNANÁLISIS ESTRUCTURAL?
EL FUN-SYSTEM O LA OBLIGACIÓN DEL GOCE
EL CONSUMO COMO EMERGENCIA Y CONTROL DE NUEVAS FORMAS PRODUCTIVAS
67
77
80
81
82
LA FUNCIÓN LOGÍSTICA DEL INDIVIDUO
ELEGOCONSUMANS
87
90
5. LA PERSONALIZACIÓN O LA MÍNIMA DIFERENCIA
MARGINAL
TOBEORNOTTOBEMYSELF
LA PRODUCCIÓN INDUSTRIAL DE LAS DIFERENCIAS
ELMETACONSUMO
¿DISTINCIÓN O CONFORMIDAD?
CÓDIGO Y REVOLUCIÓN
LOS MODELOS ESTRUCTURALESMODELO MASCULINO Y MODELO FEMENINO
84
93
93
95
98
101
103
104
106
TERCERA PARTE
MEDIOS, SEXO Y OCIO
6. LA CULTURA MEDIÁTICA
113
LO NEO O LA RESURRECCIÓN ANACRÓNICA
EL RECICLAJE CULTURAL
EL TIRLIPOT Y EL COMPUTER O LA MÍNIMA CULTURA COMÚN
LOS MÍNIMOS COMUNES MÚLTIPLOS
LOKITSCH
ELGADGETYLOLÚDICO
EL POP, ¿UN ARTE DEL CONSUMO?
VIII
113
114
118
122
127
130
134
ÍNDICE
LA ORQUESTACIÓN DE LOSMENSAJES
MÉDIUM ISMESSAGE
EL MEDIO PUBLICITARIO
ELSEUDOACONTECIMIENTOYLANEORREALIDAD
MÁSALLÁDELOVERDADEROYLOFALSO
7. EL OBJETO DE CONSUMO MÁS BELLO: EL CUERPO
LAS CLAVES SECRETAS DE TU CUERPO
LA BELLEZA FUNCIONAL
EL EROTISMO FUNCIONAL
PRINCIPIO DE PLACER Y FUERZA PRODUCTIVA
LA ESTRATEGIA MODERNA DEL CUERPO
EL CUERPO ¿ES FEMENINO?
EL CULTO MÉDICO: «ESTAR EN FORMA»
LA OBSESIÓN POR LA DELGADEZ: LA«LÍNEA»
EL SEXEXCHANGE STANDARD
SÍMBOLOS Y FANTASÍAS EN LA PUBLICIDAD
LA MUÑECA SEXUADA
143
145
148
150
151
155
156
159
161
163
164
166
169
172
175
178
183
8. EL DRAMA DEL OCIO O LA IMPOSIBILIDAD DE PERDEREL TIEMPO
187
9. LA MÍSTICA DE LA SOLICITUD
199
TRANSFERENCIA SOCIAL Y TRANSFERENCIA MATERNAL
EL PATETISMO DE LA SONRISA
PLAYTIME O LA PARODIA DE LOS SERVICIOS
LA PUBLICIDAD Y LA IDEOLOGÍA...
LA SOCIEDAD DE CONSUMO
Sus mitos, sus estructuras
por
JEAN BAUDRILLARD
traducción de
ALCIRA BLXIO
estudio introductorio de
Luis ENRIQUE ALONSO
SIGLO
SIGLO
3H
España
México
Argentina
Todos los derechos reservados. Prohibida la reproducción
total o parcial de esta obra por cualquier procedimiento (ya sea
gráfico, electrónico, óptico, químico, mecánico, fotoccpia,etc.)
y el almacenamiento o transmisión de sus contepidos en
soportes magnéticos, sonoros, visuales o de cualquier otro tipo
sin permiso expreso del editor.
diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos),
www.cedro.org
Primera edición en castellano, Plaza & Janes, 1974
© de esta edición, febrero de 2009
SIGLO XXI DE ESPAÑA EDITORES, S. A.
Menéndez Pidal, 3 bis. 28036 Madridwww.sigloxxieditores.com
Título original: La société de consommation. Ses mythes, ses structures
Primera edición en francés, 1970
© Éditions Denoél, 1970
© Jean Baudrillard, 1970
© de la traducción: Alcira Bixio, 2007
Diseño de la cubierta: simonpatesdesign
DERECHOS RESERVADOS CONFORME A LA LEY
Impreso y hecho en España
Printed and made in Spain
ISBN: 978-84-323-1376-9
Depósito legal: M. 7.402-2009Fotocomposición e impresión: EFCA, S.A.
Parque Industrial «Las Monjas»
28850 Torrejón de Ardoz (Madrid)
ÍNDICE
PREFACIO,/. P. Mayer
ESTUDIO INTRODUCTORIO: LA DICTADURA DEL SIGNO O LA SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO DEL PRIMER BAUDRILLARD, Luis
Enrique
Alonso
XIII
XV
PRIMERA PARTE
LA LITURGIA FORMAL DEL OBJETO
LA PROFUSIÓN Y LA PANOPLIA
EL DRUGSTORE
PARLY2
4
6
8
1. EL CARÁCTER MILAGROSO DEL CONSUMO
ELMITO DEL CARGUERO
EL VÉRTIGO CONSUMIDO DE LA CATÁSTROFE
2. EL CÍRCULO VICIOSO DEL CRECIMIENTO
GASTOS COLECTIVOS Y REDISTRIBUCIÓN
LOS FACTORES ÓUE DEGRADAN LA CALIDAD DE VIDA
LA CONTABILIZACION DEL CRECIMIENTO O LA MÍSTICA DEL PRODUCTO NACIONAL BRUTO
EL DESPILFARRO
11
12
14
19
19
24
27
29
SEGUNDA PARTE
TEORÍA DEL CONSUMO
3. LA LÓGICA SOCIAL DEL CONSUMO
LA IDEOLOGÍA IGUALITARIA DEL BIENESTARSISTEMA INDUSTRIAL Y POBREZA
Vil
39
39
47
ÍNDICE
LAS NUEVAS SEGREGACIONES
UNA INSTITUCIÓN DE CLASE
UNA DIMENSIÓN DE LA SALVACIÓN
DIFERENCIACIÓN Y SOCIEDAD DE CRECIMIENTO
EL PALEOLÍTICO O LA PRIMERA SOCIEDAD DE ABUNDANCIA
4. POR UNA TEORÍA DEL CONSUMO
50
52
54
55
64
67
LA AUTOPSIA DEL HOMO (ECONÓMICOS
MOVILIDAD DE LOS OBJETOS-MOVILIDAD DE LAS NECESIDADES ...
LA DENEGACIÓN DEL GOCE
¿UNANÁLISIS ESTRUCTURAL?
EL FUN-SYSTEM O LA OBLIGACIÓN DEL GOCE
EL CONSUMO COMO EMERGENCIA Y CONTROL DE NUEVAS FORMAS PRODUCTIVAS
67
77
80
81
82
LA FUNCIÓN LOGÍSTICA DEL INDIVIDUO
ELEGOCONSUMANS
87
90
5. LA PERSONALIZACIÓN O LA MÍNIMA DIFERENCIA
MARGINAL
TOBEORNOTTOBEMYSELF
LA PRODUCCIÓN INDUSTRIAL DE LAS DIFERENCIAS
ELMETACONSUMO
¿DISTINCIÓN O CONFORMIDAD?
CÓDIGO Y REVOLUCIÓN
LOS MODELOS ESTRUCTURALESMODELO MASCULINO Y MODELO FEMENINO
84
93
93
95
98
101
103
104
106
TERCERA PARTE
MEDIOS, SEXO Y OCIO
6. LA CULTURA MEDIÁTICA
113
LO NEO O LA RESURRECCIÓN ANACRÓNICA
EL RECICLAJE CULTURAL
EL TIRLIPOT Y EL COMPUTER O LA MÍNIMA CULTURA COMÚN
LOS MÍNIMOS COMUNES MÚLTIPLOS
LOKITSCH
ELGADGETYLOLÚDICO
EL POP, ¿UN ARTE DEL CONSUMO?
VIII
113
114
118
122
127
130
134
ÍNDICE
LA ORQUESTACIÓN DE LOSMENSAJES
MÉDIUM ISMESSAGE
EL MEDIO PUBLICITARIO
ELSEUDOACONTECIMIENTOYLANEORREALIDAD
MÁSALLÁDELOVERDADEROYLOFALSO
7. EL OBJETO DE CONSUMO MÁS BELLO: EL CUERPO
LAS CLAVES SECRETAS DE TU CUERPO
LA BELLEZA FUNCIONAL
EL EROTISMO FUNCIONAL
PRINCIPIO DE PLACER Y FUERZA PRODUCTIVA
LA ESTRATEGIA MODERNA DEL CUERPO
EL CUERPO ¿ES FEMENINO?
EL CULTO MÉDICO: «ESTAR EN FORMA»
LA OBSESIÓN POR LA DELGADEZ: LA«LÍNEA»
EL SEXEXCHANGE STANDARD
SÍMBOLOS Y FANTASÍAS EN LA PUBLICIDAD
LA MUÑECA SEXUADA
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8. EL DRAMA DEL OCIO O LA IMPOSIBILIDAD DE PERDEREL TIEMPO
187
9. LA MÍSTICA DE LA SOLICITUD
199
TRANSFERENCIA SOCIAL Y TRANSFERENCIA MATERNAL
EL PATETISMO DE LA SONRISA
PLAYTIME O LA PARODIA DE LOS SERVICIOS
LA PUBLICIDAD Y LA IDEOLOGÍA...
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