Bebidas Energeticas

Definición de Segmento de Mercado, Según Diversos Autores:
Según Philip Kotler y Gary Amstrong un segmento de mercado se define como "un grupo de consumidores que responden de forma similar a unconjunto determinado de esfuerzos de marketing".
Los autores Stanton, Etzel y Walker, definen un segmento de mercado como "un grupo de clientes con diferentes deseos, preferencias de compra o estilo deuso de productos".
Patricio Bonta y Mario Farber, definen un segmento de mercado como "aquella parte del mercado definida por diversas variables específicas que permiten diferenciarla claramente deotros segmentos. A medida que se considera una mayor cantidad de variables para definir cualquier segmento de mercado, el tamaño del segmento se reduce y las características de este son máshomogéneas".


Identificación De Segmentos De Mercado Y Selección De Mercados Meta
Una empresa no puede servir a todos los clientes de un mercado amplio. La identificación y elección de los segmentos demercado plantea el problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos.

Segmentación de mercado._ Es el proceso dedividir o clasificar un mercado en grupos o segmentos identificables, similares y significativos. En la segmentación el mercado total para un producto es heterogéneo (diverso) y puede o debe serdividido en varios segmentos, cada uno de los cuales es homogéneo.
La gerencia selecciona uno o más de estos segmentos como el mercado meta de la organización y por cada segmento de mercado se desarrollauna mezcla de mercadotecnia diferente, dicho en otros términos, un mix de marketing estratégico único.
Mercado Meta: Es el grupo de clientes a los que la organización dirige sus esfuerzos demarketing. La selección cuidadosa y precisa (identificación) del mercado meta son esenciales para el desarrollo de un marketing mix efectivo. Considerada como una planeación estratégica para alcanzar esos...