Belleza

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Autora
Alejandra Walzer es profesora titular de Comunicación Audiovisual en la Universidad Carlos III de Madrid. Además de licenciada en Psicología, doctora en Ciencias de la Información,
y realizó un máster en Televisión Educativa. Su
trayectoria se ha centrado fundamentalmente
en dos campos: la investigación sobre el cuerpo, la estética y los medios decomunicación; y
los estudios sobre la educación, la infancia y la
televisión.

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Alejandra Walzer

la belleza
de la metafísica al spot

editorial octaedro

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bolsillo · octaedro, núm. 9
LA BELLEZA
Primera edición en papel: septiembre de 2008

Primera edición: noviembre de 2009
©  Alejandra Walzer
©  De esta edición:
Ediciones Octaedro, S.L.
C/Bailén, 5 - 08010 Barcelona
Tel.: 93 246 40 02 - Fax: 93 231 18 68
www.octaedro.com - octaedro@octaedro.com
Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta
obra solo puede ser realizada con la autorización de sus titulares, salvo excepción prevista por
la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita
fotocopiar oescanear algún fragmento de esta obra.

ISBN: 978-84-9921-031-5
Depósito legal: B. 43.977-2009
Diseño y producción: Servicios Gráficos Octaedro
DIGITALIZACIÓN: EDITORIAL OCTAEDRO

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… de lo terrible
lo bello no es más que ese grado
que aún soportamos. Y si lo admiramos
es porque en su calma desdeña destruirnos.
Rainier María Rilke, Elegías de Duino

… lo inútil,
cuyovalor esperamos ver
apreciado por la cultura,
no es sino la belleza.
Sigmund Freud, El malestar en la cultura

La belleza es, en el objeto,
lo que lo designa para el deseo.
Georges Bataille, El erotismo

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Sumario

Prólogo 

13

Agradecimientos 
Introducción 

15

17

primera parte: El devenir del concepto de belleza 
1. La belleza: de la idea a los media 

23

25

2. Nuevosescenarios para la belleza 

61

segunda parte: Medios de comunicación y publicidad 
3. I ndustrias culturales y mass media  

81

4. Publicidad: el espectáculo de la mercancía 

106

tercera parte: La representación de la belleza 
5. De la belleza al embellecimiento 

Bibliografía  
Índice 

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153

155

6. La mujer, bello personaje de la publicidad 
7. Reflexiones finales 

79

183218

231

245

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Prólogo

En la cultura clásica griega, una de las acepciones de kalós –belleza– identificaba a ésta con la bondad. Bondad es belleza. La autora
del libro que tengo el orgullo de prologar es profundamente buena,
buena en su búsqueda de la bondad como atributo intrínseco de la
humanidad, al que todo ser humano puede aspirar. Esta profesora
persigue ese atributo en cadamomento de su tarea docente e investigadora y también cuando se enfrenta a su objeto de investigación
o cuando debe convertir una rigurosa pesquisa en un libro capaz de
seducir a sus lectores.
La universidad mantiene su latido gracias a las buenas profesoras, gracias a los profesores buenos, comprometidos con su tarea y
capaces, al mismo tiempo, de encandilar a sus alumnos. Esos maestros soncapaces de transmitir con pasión los resultados de sus búsquedas y también los procesos que les han llevado a confrontar sus
propias ideas con las de otros autores que les han precedido, marcando una ruta, abriendo pistas, mostrando las huellas, dejando rastros
para que sus alumnos realicen a su vez sus propios hallazgos.
Van a cumplirse 10 años de la llegada a España de Alejandra
Walzer, una porteña,con sólida formación psicoanalítica, que recaló en este país para cursar un Máster de Televisión Educativa en la
Universidad Complutense y que ha acabado convirtiendo Madrid en
su casa. Quien esto escribe ha tenido la suerte de ser un testigo de
excepción de una trayectoria profesional, tan impecable como sufrida, que sirve de metáfora del reconocimiento que debemos rendir
a quien viene de...