bembos

Análisis de la Campaña
Rock in bembos 2011

Elaborado por :
Grupo IV
Diplomado de Marketing Digital UPC - 2011
Hádali Eguiluz
Abel Camasca
Jimmy Ramos
Piero Baldovino
Fernando Egúsquiza

Descripción de la campaña
Concurso musical dirigido a escolares que cursen tercero,
cuarto y quinto de secundaria. Se realiza desde hace 15 años
y convoca a chicos y/o chicas de todos loscolegios de Lima
para desafiar sus habilidades en el canto, la batería, la guitarra
y el bajo.
Público Objetivo
Adolescentes de ambos sexos, de 14 a 17 años, de todos los
estratos socioeconómicos. Especialmente enfocados en el
chicos de los colegios.

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3.

4.

Objetivos de la campaña
Interactuar con el publico objetivo, logrando afianzar la
relación con la marca.
Posicionar aBEMBOS en la mente de los jóvenes
Aprovechar las plataformas digitales para generar una
experiencia diferencial y que cause alto impacto en
recordación que conlleve a una viralización de la misma
Asociar a BEMBOS con juventud, espontaneidad, música e
innovación por el uso de los medios digitales.

Posicionamiento
BEMBOS tiene el liderazgo en el mercado de hamburguesas frente a las
cadenasinternacionales, con aproximadamente el 50% de participación. Con
esta campaña se busca afianzar y fortalecer este posicionamiento en la
mente de los consumidores. La competencia no tiene una campaña similar

Antecedentes
La marca Bembos tiene 21 años en el mercado. El concurso Rock in Bembos
se inició hace 15 años siempre dirigido al público adolescente escolar. La
intención es fidelizar auno de sus targets y a su entorno (papas, familiares,
etc) y aportar a la movida rock local con las bandas de garaje. La edición
2011 empezó en el mes de julio con la convocatoria de los participantes. La
final se desarrollo a finales de setiembre.

Comunicación
La agencia interactiva Inquba se encarga de la campaña digital desde hace tres años.
Idea Creativa : “

Saca el rock que hay enti”.

Carlos Tejada, Director Creativo de la agencia dio detalles de la misma.
«Queríamos cambiar la comunicación, hablar en tono irreverente, en clave de rock.
Que nuestro público objetivo, alumnos de secundaria, se conecte con la idea,
hablándoles en su lenguaje, acercándonos a ellos también con una plataforma
interactiva novedosa y funcional»
Principales Ideas
 Presencia de Rock Cat,animación (personalización) característica de la campaña,
en medios digitales como Facebook, Youtube, Advergaming, Portales.
 Convertir a los ‘teenagers’ peruanos en estrellas musicales

Propuestas
El concurso mantiene el espíritu con el que creó hace 15 años. Rock in
Bembos es ahora un concurso más abierto pero que no pierde la esencia.
“El site tiene varias secciones; la principal es Dejatu Demo, donde los
participantes del colegio se registran y envían sus demos. RockCat es un
gato (personificación de la campaña) muy excéntrico que nos cuenta todos
los entretelones del género musical y sus protagonistas. También hay una
sección donde le decimos al usuario: Saca el Rock que hay en ti. En ella
podrá tocar en una banda como invitado y crear su video al instante. Esto
durantela etapa de convocatoria”

Mensajes
Saca el Rock que hay en ti. Es el mensaje central de la campaña que busca
optimizar la relación con los consumidores/participantes del concurso.
Busca interiorizar con el público objetivo para establecer una conexión
directa con la marca. Único Insight de la campaña.

Como parte de la misma, los mensajes en redes sociales se centraron en la
difusión delas bandas de rock escolares participantes en el concurso.

Analisis del Diseño

Piezas Gráficas
 Los colores que utilizan son en
su mayoría el azul oscuro y
degradados hacia el blanco.
 La tipografía es en altas y bajas
con Serif donde se entremezclan
los colores blancos y celestes.
 El logo de Rock in Bembos
resalta en la parte superior con
sus colores rojo, negro, amarillo...