BERLO__COMUNICACIN_ALCANCES_Y_FINES_

UNIVERSIDAD ARGENTINA DE LA EMPRESA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y DISEÑO

COMUNICACIÓN Y
SEMIÓTICA
Docente: Karen De Francesco

El proceso de la comunicación
«Comunicación. Alcances y fines»

BERLO,DAVID. EL PROCESO DE LA
COMUNICACIÓN. BUENOS AIRES: EL
ATENEO, 1960.

«Comunicación. Alcances y fines»
 La comunicación involucra al lenguaje (tan sólo uno de los

códigos. Ver Birdwhistell)y todoslos no verbales: expresiones
faciales, movimientos de las manos, postura corporal, etc.

 Todo aquello a lo cual la gente lograr dar un SIGNIFICADO puede

darse por la COMUNICACIÓN.

 Ver ejemplo deRuesch y Bateson.
 Referirse a «Proemio» en Signo de Umberto Eco.

«Comunicación. Alcances y fines»
 «Comunicación» se ha hecho popular al usarse para designar

problemas de relación entretrabajadores y autoridades, para
departamentos disciplinares en la universidad, para la revolución
tecnológica, para los medios (periódicos, revistas, etc.).
 Grupos de profesionales: periodistas, expertos enopinión
pública, publicistas, entre otros.
 Comunicador profesional: responsable de la creación, entrega o
imposición del impacto. Manipulador de símbolos.
 Ésta es la era de la manipulación desímbolos, más que de las
cosas.
 El ámbito industrial es, ante todo, una institución social con
responsabilidades ante la sociedad.

«Comunicación. Alcances y fines»
 Necesidad de la construcción deuna imagen de marca ante la

lucha contra la competencia (muchas veces, las diferencias son
mínimas).
 La producción industrial orientada hacia el símbolo: memos,
reuniones, quejas, índices deproductividad).
 Nuevas profesiones: divulgadores científicos, RRPP, escritores
técnicos, asesores de imagen.
 Toda la industria orientada a la comunicación.

«Comunicación. Alcances y fines»
Aristóteles: «la comunicación retórica es la búsqueda de todos

los medios de persuasión que tenemos a nuestro alcance».
 XVII – Psicología de las facultades: distinción alma/mente.
 XVIII – Retórica:...