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(Dentro del marco teórico)

Inicialmente, se deben explicitar determinadas cuestiones para poder abordar y delimitar el trabajo. En cuanto a la representación social, sus definiciones son variadasy numerosas ya que es un fenómeno complejo que ha sido estudiado desde distintas disciplinas por separado. Tomando el modelo de Serge Moscovici, quien inicio este desarrollo metodológico, se podríadecir que es una modalidad particular de conocimiento, con la cual se elaboran los comportamientos y la comunicación entre individuos. Define a dichas representaciones como “universos de opinión”, quepueden ser analizadas en tres dimensiones: La información, que la suma de conocimientos con que se cuenta sobre un acontecimiento o fenomeno de naturaleza social; el campo de representación, el cualexpresa la organización del contenido con determinada jerarquía, que remite a la idea de imagen, de modelo social; y por ultimo, la actitud, que es la orientación (favorable o desfavorable) en relacióncon el objeto de la representación social.
A la definición de Moscovici, su alumna y colaboradora Denise Jodelet, agrega que la representación designa al saber de sentido común, haciendo alusión auna forma de pensamiento social. Es decir, entiende a dicha representación como una modalidad del pensamiento de sentido común que se genera y se va transformando mediante procesos comunicativoscotidianos. Explica que lo social interviene por medio del contexto en el cual se situación las personas (con la comunicación de por medio), por las formas de aprehensión que les brinda la cultura, y por losvalores, códigos e ideologías especificas de cada sociedad. Jodelet sostiene que la representación social siempre tiene que ver con las cosas que nos afectan, y además nos permite construir nuestravisión acerca de un objeto. Y por esto es que se apoya en Durkheim cuando dice: “La representación es la construcción que hace la gente o los grupos acerca de objetos o de realidades que los afectan”...