Bibliografia

Libro de texto:
• Lamb, C., Hair, J. & McDaniel, C. (2011). Marketing. México: Cengage Learning.
ISBN: 9781439039427

Capítulo 1. Panorámica del marketing
Libros de apoyo:
• Kotler, P. yArmstrong, G. (2008). Principios de marketing. España: Pearson.
ISBN: 9788483222799

Capítulo 5. Administración de la información de marketing
Capítulo 6. Conducta de compra del consumidor y de loscompradores industriales
• Schiffman, L. y Lazar, L. (2010). Comportamiento del consumidor (10ª ed.). México: Pearson.
ISBN: 9786074429695

Parte I. Introducción
Capítulo 3. Segmentación delmercado y mercados meta estratégicos
Parte II. El consumidor como individuo
Parte III. El consumidor en sus contextos social y cultural

Libro de texto
• Lamb,C., Hair, J. & McDaniel, C. (2011).Marketing. México: Cengage Learning.
ISBN: 9781439039427
Capítulo 1. Panorámica del marketing
Libros de apoyo:
• Kotler, P. y Armstrong, G. (2008). Principios de marketing. España: Pearson.
ISBN:9788483222799

Capítulo 4. El entorno del marketing
Parte 3. Desarrollo de la estrategia de marketing y la mezcla de marketing
Capítulo 7. Segmentación de mercados, selección y posicionamiento paraobtener ventaja competitiva
Capítulo 8. Estrategia de productos y servicios
Capítulo 9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
Capítulo 10. Fijación deprecios de los productos: consideraciones y estrategias
Capítulo 11. Canales de marketing y administración de la cadena de abasto

Libro de texto:
• Lamb, C., Hair, J. & McDaniel, C. (2011).Marketing. México: Cengage Learning.
ISBN: 9781439039427

Capítulo 1. Panorámica del marketing
Libros de apoyo:
• Kotler, P. y Armstrong, G. (2008). Principios de marketing. España: Pearson.
ISBN:9788483222799

Capítulo 5. Administración de la información de marketing
Capítulo 6. Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales
• Schiffman, L. y Lazar, L. (2010)....