Big Cola

BIG COLA
Big Cola, la marca global de gaseosas del Grupo AJE, ingresó en marzo de este año al mercado peruano de bebidas. Compite exitosamente en mercados de América Latina y Asia.Consumidores de países como Brasil, México, Colombia, Venezuela, India, Tailandia, Indonesia, los cuales conforman más de 2 mil millones de consumidores de esta marca en todo el mundo.
Elingreso de Big Cola al Perú se debe al deseo de contar con todo el portafolio de AJE en el Perú e incrementar su participación en el mercado de bebidas, con un producto consolidado y con granaceptación en el mundo.
Big Cola es una marca que viene creciendo en todos los aspectos: además de vender unos 5 millones de botellas diarias en el 2011, viene de renovar convenios deasociación de marcas con el FC Barcelona en América Latina y con la Liga Inglesa de Fútbol en el Asia.
Según el Gerente corporativo Global de Marketing de AJE César Benavides “Nos encontramos enun momento sumamente prometedor para el Perú y para BIG COLA que con su ingreso a Indonesia e India y el crecimiento de las operaciones de Sudamérica puede ver un incremento de un 15% ensus volúmenes de venta”,
Libre de cafeína: Big Cola en el Perú viene con un diferencial importante para muchos consumidores: se trata de una bebida gaseosa libre de cafeína. Big Colaestará presente en los puntos de venta en 3 formatos: 425 ml., litro y medio y tres litros.

PROBLEMAS:
• No se sabe el concepto o la imagen que el mercado peruano tiene de la marca.
• ¿Esadecuado desplazar la marca Kola Real a provincias y que Big Cola este presente solo en la capital limeña?
• ¿Cuánto es el nivel de intención de compra de la marca?
• El nombre será eladecuado para el mercado limeño? Enviará el mensaje que espera?
• ¿La comunicación de marketing es la adecuada?
• ¿El sector C y D es el adecuado? Definir sector y Perfil del Publico Objetivo