Biologia

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE XICOTEPEC DE JUÁREZ

PLAN DE PUBLICIDAD SOERK MÉXICO

INFORME DE ESTADÍA QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE: INGENIERÍA EN DESARROLLO E INNOVACIÓN EMPRESARIAL PRESENTA:

BLANCA FLOR VARGAS CORNELIO

ASESOR EMPRESARIAL: WENDY MARTÍNEZ BRETÓN

ASESOR UNIVERSITARIO: MTRO. JULIAN MARTÍNEZ SALAZAR

XICOTEPEC DE JUÁREZ, PUEBLA, ABRIL 2012

ÍNDICE

Págs.Introducción……………………………………………………………………..….. Justificación…………………………………………………………………………. Capitulo 1. Datos generales de la empresa………………...………………..... 1.1 Antecedentes……………………………...…………………………………..… 1.1.2 Giro…………………………………………….……………………………….. 1.2 Filosofía empresarial………………………..………………………………..…. 1.2.1 Misión…………………………………….…………………………………….. 1.2.2 Visión……………….…………………………………………………………... 1.2.3Valores………………...……………………………………………………….. 1.2.4 Filosofía SOERK MÉXICO…………………………………………………… 1.2.5 Objetivos……………………………………….………………………………. 1.2.6 Políticas generales………………..…………………………………………... 1.2.7 Departamento de ventas…….……………………………………………….. 1.3 Servicios………………………………………………………………………….. 1.4 Organigrama……………………………………………………………………... 1.5 Ubicación……………………………..………………………………………….. 1.6 Situación actual de la empresa…………….………………………………….. Capitulo 2.Marco teórico……………………………..…………………………... 2.1 Orígenes del proyecto…………………………………………………………... 2.1.2 Plan……………………………………………………………………………... 2.1.3 Publicidad……………………..……………………………………………….. 2.1.4 Venta……………………………..…………………………………………….. 2.1.5 Investigación de mercado……………...…………………………………….. 2.1.6 Negocio……………………….……………………………………... 2.1.7 Empresa………………………………………………………………………... 2.1. 8Comercializar……………………...………………………………………….. 2.1.9 Servicio………………………………..……………………………………….. 2.1.10 Satisfacción del cliente……………………….……………………………... 2.1.11 Cliente………………………………………….………………………..……. 2.1.12 Objetivos…………………………………………….……………………..…. 2.1.13 Estrategia……………………………………………………………………... Capitulo 3. Desarrollo del proyecto……………………………………………... 3.1 Plan de publicidad…………………………………………………………......... 3.2 Fase 1. Análisis y diagnostico de lasituación………………………………... 3.2.1 Análisis externo………………………………………………………………... 3.2.2 Análisis interna…………………………………………………………………

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3.3 Fase 2. Decisión estratégica…………………………………………………… 3.3.1 Objetivo general………………………………….………….………………… 3.3.2 Objetivo especifico…………………………………………..………………… 3.3.3 Medios de publicidad…………………………………………………..………3.3.1 Trípticos, volantes y folders…………………………………………………... 3.3.2 Publicidad en website…………………………………………………………. 3.3.3 Revista………………………………………………………………………….. 3.3.4 Radio……………………………………………………………………………. 3.3.5 Periódicos………………………………………………………………………. 3.3.6. Responsable……………………………………………………………...…… 3.4 Presupuesto………………………………………………………………………. Capitulo 4. Resultados…………………………………………………………..… 4.1Resultados………………………………………………………………………... Capitulo 5. Conclusiones y recomendaciones………………………………… 5.1 Conclusiones……………………………………………………………………... 5.2 Recomendaciones……………………………………………………………….. Anexos………………………………………………………………………………… Bibliografía…………………………………………………………………………....

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ÍNDICE DE TABLA

Págs . Tabla 1. Situación actual de la empresa…………………………………………... 20 Tabla 2.Análisis interna y externa de la publicidad……………………………… 31 Tabla 3. Cronograma de actividades del plan de publicidad……………………. 39 Tabla 4. Cronograma de actividades del proyecto……………........................... 49

INDICE DE FIGURAS

Págs . Fig. 1 estructura orgánica………………………………………………………..… 19 Fig. 2 Ubicación de la empresa…………………………………………………….. 19 Fig. 3 Plan de publicidad de SOERKMÉXICO…………………………………... Fig.4 Parte exterior del tríptico …………………………………………………….. Fig.5 Parte interna del tríptico………………………………………………………. Fig.6 Diseño del volante…………………………………………………………….. Fig.7 Diseño del folder…………………………………………………………….… 30 35 36 36 37

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INTRODUCCIÓN
SOERK MÉXICO es una...