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OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL ESTUDIO DE MERCADO

Se entienden por objetivos del estudio de mercado las siguientes:
-Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado, o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que ofrecen los productos existentes en el mercado.
- Determinar la cantidad de bienes o servicios provenientes de una nueva unidad de producción que lacomunidad estaría dispuesta a adquirir a determinado precio
-Conocer cuáles son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarias
-Como último objetivo, tal vez el más importante, pero por desgracia intangible el estudio de mercado se propone dar una idea al inversionista del riesgo que su producto corre de ser o no aceptado en el mercado. Una demanda insatisfechaclara y grande, no siempre indica que pueda penetrarse con facilidad en ese mercado, va que este puede estar en manos de un monopolio u oligopolio. Un mercado aparentemente saturado indicará que no es posible v ender una cantidad adicional a la que normalmente se consume.
Definición
Se entiende por mercado el área en que concluyen las fuerzas de la oferta y demanda para real-zar (as transaccionesde bienes y servicios a precios determinados.
Estructura de análisis

La investigación debe tener las siguientes características:
1-La recopilación de la información debe ser sistemática.
2-El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso.
3-Los datos recopilados siempre deben ser información útil.
4-El Objeto de la investigación es servir como base para la toma de decisiones.Pasos que deben seguirse en la investigación

1. Definición del problema. Tal vez ésta es la tarea más difícil, ya que implica que se tenga un conocimiento completo del problema. Si no es así, el planteamiento de solución será incorrecto.
2. Necesidades y fuentes de información. Existen dos tipos de fuentes de Información las fuentes primarias, que consisten básicamente en investigaciónde campo por medio de encuestas, y las fuentes secundarias, que se integran con toda la información escrita existente sobre el tema, ya sea en estadistas gubernamentales (fuentes secundarias ajenas a la empresa) y estadísticas de la propia empresa (fuentes secundarias provenientes de la empresa).
3. Procesamiento y análisis de los datos. Una vez que se cuenta con toda la información necesariaproveniente de cualquier tipo de fuente, se continúa con el procesamiento y análisis.
4. Informe. Ya que se ha procesado la información adecuadamente, sólo faltará al investigador rendir su informe, el cual deberá ser veraz, oportuno y no tendencioso.
DEFINICION DEL PRODUCTO
En esta parte debe hacerse una descripción exacta del producto o los productos que se pretenda elaborar. Esto debeir acompañado por las normas de calidad que edita la Secretaría de Estado o Ministerio correspondiente.
En caso de tratarse de una pieza mecánica, un mueble o una herramienta, por ejemplo, el producto deberá acompañarse de un dibujo a escala que muestre todas las partes que lo componen y la norma de calidad en lo que se refiere a resistencia de materiales, tolerancias a distancias, etc. En el casode los productos alimenticios se anexaran las normas editadas por la Secretaría de Salud o Ministerio correspondiente en materia de composición porcentual de ingredientes y aspectos microbiológicos.
En el caso de los productos químicos, se anotarán la fórmula porcentual de composición y las pruebas fisicoquímicas a las que deberá ser sometido el producto para ser aceptado.
NATURALEZA Y USOSDEL PRODUCTO

Por su vida de almacén, se clasifican en duraderos (no perecederos), como son los aparatos eléctricos, herramientas, muebles y otros, y no duraderos (perecederos), que son principalmente alimentos frescos y envasados.
Los productos de consumo, ya sea intermedio o final, también pueden clasificarse como:

1. De conveniencia, los que a su vez se subdividen en básicos, como los...