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PRADA CANDY L'EAU
Directed by Wes Anderson

1. CATEGORIA DEL PRODUCTO
Producto de Consumo; Bienes de Comparación (Colonia, accesorios de vestir, joyas, calzado
y material de viaje).

2. TARGET
Mujeres y hombre de mediana edad con gran poder adquisitivo. Un segundo target iría a
esos jóvenes de la misma edad que los personajes del anuncio. Consiguiendo así abrir el
mercado a un publicoun poco más juvenil.

3. POSICIONAMIENTO
El anuncio se posiciona directamente al consumidor de Prada (Gente de alta clase social con
gran poder adquisitivo). El director que fue seleccionado para dirigir el anuncio es Wes
Anderson. Está decisión no fue únicamente por la elección de un buen director sino que
también se veía directamente relacionada con el publico del cine de este director.El cine de
Anderson tiene un target parecido al target del propio producto anunciado. El estilo de vida
reflejado en los personajes del anunció intentan abrir el mercado de Prada a un publico un
poco más joven al habitual.

4. STORY TELLING
Tres cortometrajes que cuentan la historia de cómo una chica, de vestimentas muy elegantes,
es seguida por dos encantadores hombres. Estos lucharán porella hasta que al final deciden
aceptarse por miedo a perderla.

5. FORMATO AUDIOVISUAL
Tres cortometrajes de ficción que fueron televisados. Transcurrió una semana entre el primer
cortometraje y el segundo, y un mes entre el segundo y el tercero. Estos tres cortometrajes
relataban una continuidad, creando así unas expectativas hacia el publico, ya que tanto el
primer como segundocortometraje acaban con un final abierto.
El anunció presenta un producto totalmente cinematográfico con el afán de tener una
diferenciación respecto a otras marcas u otros anuncios competentes.

6. ESTRATEGIA TRANS-MEDIA
Como ya he dicho, el anunció fue proyectado exponencialmente por televisión, creando así
un intríngulis entre los espectadores. El hecho que el anuncio sea dirigido por WesAndorsen
hace que ya de por si, muchos de sus seguidores quieran entrar en la web para ver los videos.
Paralelamente, el anuncio fue estrenado en la web y en sus canales de YouTube.com. Esta
estrategia te llevaba a visionar con rapidez otros anuncios que la misma marca tenía colgados
en el canal. El anuncio fue promovido mediante los medios pagados y visto y compartido por
redes sociales dado sugran calidad cinematográfica y representación atada a la marca del
director.

HAZTE EXTRANJERO
Campaña Navideña Campofrío 2013/14

1. CATEGORIA DEL PRODUCTO
Producto de Consumo; Bienes de uso común, básicos (Alimento).

2. TARGET
Familias de clase social medio que busquen la calidad a buen precio. Se encontrarían por
encima de las “Marcas Blancas” y por debajo de productos Ibéricos degran calidad.

3. POSICIONAMIENTO
El anuncio trata el grave problema de la fuga de españoles a otras partes del mundo para
encontrar trabajo dada la grave situación económica que hay en España. La marca intenta
inculcar el mensaje “Uno puede irse, pero no hacerse” con el afán de intentar mostrar a los
españoles que los verdaderos orígenes son los que realmente valen la pena. Campofrío, esuna marca de toda la vida y así intentan mostrar que, aunque pasen los años, ellos siguen
trabajando de la misma manera y haciendo los productos de la calidad de toda la vida.

4. STORY TELLING
El anuncio explica que España es uno de los países coleros en referencia a otras potencias
Europeas y Mundiales. Durante todo el anuncio, escuchamos como famosos se plantean el
hecho de irse atrabajar fuera para mayores comodidades. Al final, la abuela protagonista
llega a la conclusión de que; uno puede irse fuera, pero siempre retendrá unos orígenes que
les hace ser quien es.

5. FORMATO AUDIOVISUAL
Un anuncio de larga duración que se retransmitió por televisión con una durada del 60% del
film original y que posteriormente fue reduciéndose hasta un 10%. Este producto narra...