Branden Content



BRANDED CONTENT
Trabajo individual 2










Index
1.Introdución 3
2.BRANDED CONTENT 4
3.EJEMPLOS BRANDED CONTENT 8
Los 5 besos de magnum 8
“Yo subo con Carlos Soria” de BBVA 9
The Inside Experience 10
4.Agencias especializadas 10
5.Conceptos relacionados 11
Advertainment 11
Advergaming 13
Gamificación 14
Curación de contenidos (Content Curator) 16
6.Conclusión 17
7.BIBLIOGRAFIA 181.Introdución

“La manera de consumir los medios no es la misma que hace veinte años, por ello las estrategias han cambiado. La clave es hacer una publicidad menos intrusiva, más personalizada y que aporte algún valor añadido.”

Este trabajo está basado en el Branded Content. Se exponen todas sus características, sus antecedentes, los conceptos relacionados, ejemplos de las mejorescampañas y las agencias en las cuales puedes recurrir.
En la sociedad en la que nos encontramos la publicidad convencional resulta ya difícil para poder captar a nuestro público, por ello las agencias se renuevan y buscan nuevas maneras originales y creativas de llegar a la mente del consumidor. El Branded Content y todas las demás técnicas que han surgido, nacen como respuesta a un panorama socialconstantemente cambiante y necesitado de innovación.
Con este trabajo se puede llegar a diferenciar los conceptos de Branded content que se podían confundir entre ellos.










2.BRANDED CONTENT

Apostamos por un contenido "pull" (vender sin vender) para desmarcarnos
del tradicional enfoque "push"
BRAND/ED CONTENT  IS THE KING (lo es todo)
“es una estrategia de contenidos en el que la marca es unaparte más de esta experiencia. Busca entretener al consumidor y no solo venderle un producto. Prima el mensaje que lanzas a las ventajas que tienes, desdibujamos lo que constituye la publicidad y lo que constituye el entretenimiento. Desde ese punto tú ganas engagement con tu usuario (porque gustas) y fidelización (porque te siguen, porque asocian tu marca a este contenido).”1
El Branded Content"es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido”2
Es decir, es un contenido atractivo, entretenido o útil, de aspecto no publicitario, generado i empaquetado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a segundo plano. Estos contenidos por losque pagan a la marca, tienen por tanto un valor económico que se puede vender.
Branded content se remonta al 1910, cuando la marca de gelatina Jell-O comenzó a publicar libros de recetas. Además de apetitosas, todas incluían su gelatina en la lista de ingredientes.

El nacimiento de Popeye hizo que los productores de espinacas multiplicaran su producción gracias a la historia de este simpáticopersonaje.
Era un dibujo animado que fue un encargo de la Cámara de Productores de Espinacas de EE.UU. Fue creado para fomentar el consumo de espinacas entre los niños de esa generación.

En  1929 el viñetista Elzie Crisler Segar realizó la primera tira cómica del marinero musculoso publicada en The New York Evening Journal.


Su éxito saltó del cómic a los medios audiovisuales como la radio, elcine y una serie de televisión. Ya que el aumento de producción que consiguieron los agricultores que producían espinacas llegó a valores nunca vistos.
Y hoy en día podemos considerarlo el futuro de la publicidad, donde las marcas, más allá del mensaje comercial, aportan un contenido de formación, información y entretenimiento a su comunicación con el fin de transmitir sus valores.Características importantes para que una campaña de Branded content funcione bien:
La creatividad y el storytelling deben estar alineados con la filosofía de la marca.
No debe haber intrusión con el consumidor, tiene que asociar el contenido a la marca, simplemente. Utilizar el PULL “vender sin vender”.
Ideas líquidas. Transmedia. Tienen que ser ideas que se puedan utilizar en diferentes medios.
Tiene que...