Branding de lugares Branding de ocio Duato Sais Candela

Brandingde lugares
Brandingde ocio
Candela Duato Sais
2ºDGTA
nº exp. 20130114

Actividad 4
CULTURA DEL DISEÑO

Rosario Ibañez Sanz

BRANDING DE LUGARES_CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES_
Es una subespecialidad del marketing, el diseño y el propio brading.
El branding de lugares se podría definir como, proyectos de diseño urbano
destinados a ciudades, regiones y paises, que sugieren un cambio en laconcepción y la experiencia de los espacios, no solo en en el campo urbanístico sino tambien en el ocio y la geografía. Tratando de redefinir o dar una
identidad al lugar con el fin de poder comunicarla a sus usuarios, tanto a los
que viven en ella como al turismo (consumidores). Posicionandose así como
“marcas” en el mercado, redefiniedola y gestionandola.

Es una subespecialidad del marketing, eldiseño y el propio brading.
Proceso que aplica a las localizaciones geográficas el mismo procedimiento
que el branding aplica a los productos comerciales.

• Conrtibuye a redefinir la identidad urbana a través de sus formas.
• Cada identidad urbana es el resultado de la superposición histórica de
elementos sociles, culturales, económicos y materiales.
• Hace que los consumidores entablendiferentes relaciones con los espacios,
no solo atrae el exterior sino que el usuario tambien compra la vivencia, consumiendo idelogía, estatus, trabajo... contribuyendo así al flujo global de capital y ciclo de desarroyo empujado por el rediseño de identidad del territorio.
•El diseño contribuye a un consumo visual y/o consumo emocional por parte
del usuario.
• Es común que arquitectos y star systems deldiseño y del arte, sean contratados como una sugerente via para promocionar las iniciativas de la ciudad,
convirtiendola en un anuncio bidimenional.

El branding de lugares es una expresión de diseño de una ciudad global,
porque intenta armonizar todos los aspectos de la urbe haciendo un estudio
exhaustivo para poder identificarla y diseñar conforme a lo que se quiere
transmitir de ella.

Estoimplica no solo un diseño o rediseño arquitectónico, urbanístico o diseño unificado del mobiliario urbano, mediante los cuales se puede
transmitir ciertos mensajes a través de sus materiales, guiños histoicístas,
alusiones a otra imaginaria... también se trata de crear un diseño emocional,
motivando una experiencia holística en la que los bancos, la señalización o
incluso los olores, todo elloatrae al transeunte que busca experiencias más
intimas y viscerales, como comer, bailar, beber y socializarse, así como al
diseño que las promueve y rodea, convirtiendo la ciudad en un único producto, eso sí publicitado mediante una vigorosa campaña.
La labor de un gestor de branding es supervisar y coordinar todos los aspectos del proyecto desde la calidad de los edificios y su uso cultural y de lasinfrestructuras del tejido urbanohasta los folletos y estilo de todo ello.
El mobiliario urbano cintribuye como elemento unificador del estilo de la
ciudad, armonizando el aspecto visual y proporcionando un uso adecuado y
una experiencia intuitiva a cada espacio urbano.

• Estudia la ciudad: transporte, zonas verdes, lugares clave... con el fin de
revitalizar su uso.

, definidos por el territorioque abarcan, estos puedes ser:

• Mobiliario urbano como forma de identidad.
• Crea un reposicionamiento idealógico, cultural, comercial y por tanto estético de una región.

Branding de ciudad.
Branding de regiones.
Branding de paises.

BRANDING DE OCIO_
Es la victoria del neocapitalismo, que ha transformado el ocio en industria.
El ocio y la experiencia de la marca han de ser una misma cosa.Los espacios
de consumo implican el consumo del espacio, donde los espacios de ocio sólo
aparentan ofrecer oportunidades para el juego, la libertad y el placer.

Es la modelación, diseño y creción de espacios de ocio transformando las localidades en espacios de consumo y generando propios espacios de
consumo turístico. El alma y la personalidad del branding de ocio deben
manifestarse y agitar los...